YouTubeやSpotifyなどグローバルプラットフォームの存在感が国内オーディオ市場でも高まる中、放送局ごとに分散しているラジオのコンテンツと聴取データを一元的に扱う統合プラットフォームの整備が急務だとの指摘が出ている。

イ・ジョンホン議員は21日、韓国放送協会、韓国放送学会、韓国放送通信電波振興院とともに、国会で「K-ラジオの未来、K-グローバルオーディオプラットフォームセミナー」を開催した。イ・ジョンホン議員は国会科学技術情報放送通信委員会に所属している。

セミナーでは、国内オーディオコンテンツの制作力とデジタル対応力を結集し、データ主導の産業基盤を整えることで、リスナーのアクセス性を高める必要性が強調された。

イ議員は「国内ラジオは分断されたアプリ環境の中で利用者離れが進み、データ基盤型サービスへの転換も遅れてきた」と指摘。その上で「国会として、K-ラジオ産業の大転換に向けた政策面・法制度面の支援に全力を尽くす」と述べた。

韓国放送協会のパン・ムンシン会長は「欧州や日本、オーストラリアなどでは統合プラットフォームを活用し、デジタル時代でもラジオの競争力を維持している」と説明。「ラジオ100周年を前にした今こそ、政策的関心と支援、投資が必要なゴールデンタイムだ」と語った。

発表したキム・グァンジェ漢陽サイバー大学教授は、国内ラジオ産業の縮小について、音声コンテンツという媒体特性そのものより、デジタル化への対応力の差が主因だと分析した。

キム教授は、統合プラットフォームによってデジタル対応力を確保した事例として、英国の「Radioplayer」、オーストラリアの「LiSTNR」、日本の「radiko」を挙げた。

また「2024年時点で、海外主要国のラジオ広告費は国内の4.5〜6.6倍、利用率は2.9〜4.8倍の水準にある」と説明。「国内では、音声メディアへのデジタルアクセス性を制度的に保障する基盤が事実上存在しない」と指摘した。

その上で、統合プラットフォームの整備に加え、コネクテッド環境でもラジオを容易に検索・利用できるよう、デジタル環境でラジオにアクセスする権利を法制化すべきだと提案した。あわせて、タイトルスポンサーや間接広告を含む広告規制の見直しも必要だとした。

討論では、統合プラットフォームで得られる聴取データを広告や収益化につなげる産業構造の必要性が改めて共有された。

韓国放送広告振興公社のカン・シンギュ主任研究委員は「統合プラットフォームで生成される聴取データを、既存の聴取率調査や広告販売の仕組みと連動させることが重要だ」と述べた。

MBCのイム・ジェユン・オーディオデジタル戦略担当は「従来のラジオは、1台の受信機で複数チャンネルを簡単に行き来できた。しかしデジタル環境では各社アプリに分断され、かえってアクセス性が後退した」と説明した。

その上で「統合的に測定されたデータが収益につながるよう、産業インフラを強化する必要がある」と話した。

SBSのイ・ギョンリョル・ラジオ1CP部長は「統合プラットフォームで統一的なデータを確保できれば、ラジオ広告の価値を高め、市場規模の拡大にもつながる」と述べた。