Netflixは、BuzzFeed StudiosやCondé Nast、Hearst Magazines、People、Tastemade、Penske MediaのPMX傘下ブランドが手がける短尺動画を配信ラインアップに加える。米メディアTechCrunchが報じた。
配信開始は8月3日。対象は米国、カナダ、英国、アイルランド、オーストラリア、ニュージーランドの会員だ。
動画の長さは2〜3分程度のものから20分超まで幅広い。ニュースやライフスタイル分野を中心とするウェブ発の短尺動画に対し、Netflix会員がどの程度の需要を示すかを見極める狙いがあるという。
Netflixは今後、他のパブリッシャーが提供するコンテンツも順次拡充する方針だ。
同社はこれまでにも、ライブ配信やビデオゲーム、ビデオポッドキャストなど配信領域の拡大を進めてきた。今回の取り組みは、そうした試行を短尺動画にも広げる動きといえる。
Netflixはすでに、短尺視聴に対応した「Clips」機能を導入している。これに対し今回は、短尺動画そのものを独立したコンテンツとして提供する点が特徴だとTechCrunchは伝えている。
Netflixは、人気シリーズのシーズン間で視聴者をつなぎ留めることが課題となっている。解約率の高さに加え、シーズン間の長い空白、作品の質のばらつき、視聴習慣のYouTubeやTikTokへのシフトなどが背景にあるとされる。
本プロジェクトを統括する、Netflixでアニメシリーズ・キッズ&ファミリーTV部門のバイスプレジデントを務めるジョン・ダデリアン氏は、会員は作品を見終えた後も、気に入った物語や登場人物をさらに掘り下げたいと考えていると説明した。今回の提携は、ファンとの接点を増やし、作品への関与を深めるための取り組みだとしている。
Chi-gyu Hwang (황치규)
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