AIBIX labは8月6日、国内初とうたうAIブランド競争力指数「AIBIX（AI Brand Index）」を公表した。対象はF&B・フランチャイズ分野の30カテゴリー、715ブランド。

AIBIXは、ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claudeの4つの生成AIに同じ質問を繰り返し入力し、ブランドの登場頻度、言及シェア、公式ソースの引用状況を基に100点満点で指数化する。測定期間は7月20日から8月4日まで。

分析の結果、市場での順位とAI上の競争力順位が必ずしも一致しない実態が浮かんだ。30カテゴリーのうち20カテゴリーでは、AIごとに首位ブランドが分かれた。

例えば、たんぱく質飲料市場で首位のHymuneは、AIBIXのプロテイン食品カテゴリーでは4位だった。フランチャイズバーガーでも、店舗数の順位であるMom's Touch、Lotteria、Burger King、McDonald'sの並びと、AIBIXの順位は異なった。

MegaMGC Coffeeも、AIによって評価が割れた。Geminiでは1位、Claudeでは3位、Perplexityでは5位、ChatGPTでは7位となり、総合順位は4位だった。

カテゴリー別では、カップ麺でChatGPTとClaudeがShin Ramyun Cupを、GeminiとPerplexityがYukgaejang Sabalmyeonをそれぞれ1位とした。ピザでは3つのAIがDomino's Pizzaを首位に挙げた一方、PerplexityではPizza Schoolが上回った。焼酎でも、ChatGPTとClaudeはChamisul、GeminiとPerplexityはJinroをそれぞれ1位とした。

流通各社のプライベートブランド（PB）の存在感も目立った。コンビニ弁当では、GS25の「Hyejaroun Jipbap」が4つのAIすべてで1位となった。冷凍餃子では、CoupangのGomgom Wanggyojaが26.2点で4位に入り、3位のGohyang Mandu（31.0点）に4.8ポイント差まで迫った。即席ご飯ではNo Brandが4位、プロテインバーではKirkland Proteinが2位だった。

一方、ブランドの公式資料がAI回答の根拠として使われた例は多くなかった。キムチ29ブランドのうち、4つのAIすべてで公式コンテンツが引用されたのはJonggaだけだった。また、715ブランドのうち127ブランド（17.8％）は、4つのAIで一度も言及されなかった。

AIBIX labのキム・ジュニョン代表は「市場で1位のブランドがAIでも1位になるとは限らず、同じブランドでも、どのAIに質問するかで競争構図が変わる」とした上で、「企業はまず、自社ブランドがどのAIで、どの質問に対して見劣りしているのかを確認する必要がある」と述べた。

AIBIX labは今後、調査対象をファッション、美容、自動車、リビング、金融商品などに広げ、AIブランド競争力指数を毎月公表する予定だ。