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韩国食品企业借职业棒球热潮加码联名营销

随着韩国职业棒球连续两个赛季观众突破千万人次，食品企业正加快围绕KBO及各球队布局联名营销。Nongshim、Lotte Wellfood、Starbucks Korea近期相继推出联名包装、限定周边和球场活动，试图借助职业棒球的高人气与应援文化，带动品牌曝光和消费转化。业内预计，KBO今年观众规模有望由去年的1200万人次增至1300万人次左右。

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hy联手HYBE、Paldo推出在美合资品牌ARIH，率先登陆沃尔玛渠道

hy通过与HYBE、Paldo在美国设立的合资公司HYH America，推出全新食品饮料品牌ARIH。该品牌将于24日起率先在美国沃尔玛线上线下渠道销售，首批涵盖14款炒面和3款饮品，并计划于5月底在韩国上市。市场关注的是，这一结合股权合作、分工生产和IP联动的新模式，能否为hy带来业绩和盈利改善。