韩国食品企业正借职业棒球热潮加大营销投入，通过与韩国职业棒球联盟（KBO）及各球队合作，陆续推出联名产品、限定周边和线下体验活动。业内普遍认为，职业棒球凭借较强的球迷凝聚力和成熟的应援文化，正在成为食品企业拉近品牌与消费者距离的重要营销场景。

据业内消息，Nongshim、Lotte Wellfood、Starbucks Korea近期持续加强与KBO及球队的联名合作。有的企业在产品包装中加入10支球队的标识和角色元素，有的则围绕特定球队推出限定活动和球衣，以此提升球迷群体中的品牌触达和消费转化。

联名包装、限定活动密集落地

Lotte Wellfood上月与KBO签署官方赞助合作协议，随后推出将10支球队标识应用于旗下饼干和糖果产品的联名产品及周边。Pepero、Xylitol、Kkokkalcorn等产品包装中，均加入了各队队徽、吉祥物和球衣等视觉元素，覆盖全部10支球队的球迷群体。

除面向全联盟的联名合作外，也有企业选择与单一球队深度绑定。Nongshim与NC Dinos合作，于本月18日在Changwon NC Park举行的NC Dinos主场比赛期间举办品牌日活动，主打产品为“Potato Chip”。活动当天，其吉祥物“Gamtoli”担任赛前开球嘉宾，现场还设置了互动游戏环节。

Starbucks Korea则在推出KBO联名产品后，进一步将营销延伸至球场线下场景。公司于上月末与KBO合作推出赛季限定饮品和食品，并在线上线下同步发售8支球队的周边产品，包括随行杯等。此后，Starbucks Korea还计划于下月1日至3日在Incheon SSG Landers Field举办“Starbucks Day”，继续扩大现场营销力度；自本月21日起，公司也已同步开售本赛季“Starbucks Day”限定版SSG Landers球衣。

此外，Starbucks Korea本月22日首次启用移动式咖啡拖车“s:buckcha”，并计划在SSG Landers的“Starbucks Day”活动中继续投入使用，以进一步丰富球场场景下的品牌体验。

职业棒球热度攀升，企业加快布局球迷消费场景

食品企业密集押注职业棒球，与联赛热度持续走高直接相关。韩国职业棒球在2024年和2025年连续两个赛季观众突破千万人次。业内预计，KBO今年观众规模有望在去年的1200万人次基础上进一步增至1300万人次左右。与此同时，上月在联赛开幕前后提及的2026年世界棒球经典赛（WBC）也进一步推高了市场对新赛季的关注度。

在业内看来，职业棒球是应援文化、周边消费和现场体验高度结合的典型“粉丝经济”场景。球场本身具备大规模线下客流聚集优势，也便于同步开展限定商品销售、联名周边推广和现场活动，因此正成为食品企业重点布局的营销渠道。

业内还指出，在球场这一场景中，企业不仅能够让消费者直接接触和体验产品，还能通过限定包装和周边销售带动即时购买。对于Lotte Wellfood、Starbucks Korea等与职业棒球俱乐部在集团层面存在关联的企业而言，这类合作也有助于将球迷流量进一步沉淀为长期消费人群，形成更持续的营销效应。

从市场反馈看，相关联名营销已开始反映在销售表现上。Lotte Wellfood推出的KBO联名Pepero在预售阶段，4000套即提前售罄；Starbucks与SSG推出的联名球衣也已连续多年保持售罄态势。

业内预计，围绕棒球赛季展开的食品企业联名营销还将继续升温。Lotte Wellfood后续计划把合作产品扩展至包括Kkokkalcorn、Mon Cher在内的5个品类，并推出包含特别周边的组合包装。

一位业内人士表示，职业棒球球迷凝聚力强，线下体验元素丰富，正成为食品企业拓展品牌体验的有效平台。从商品销售到品牌亲近感提升，围绕棒球赛季展开的营销投入今后仍有进一步扩大的空间。