韓国最大級のゲーム展示会「G-STAR」が、ゲーム会社の新作発表や大型ブースに依存してきた従来の運営から転換する。2026年はAI、ウェブトゥーン、モビリティなどへ対象領域を広げるほか、主催者が直接手掛ける企画も拡充し、イベントの自立性を高める方針だ。

G-STAR組織委員会は8月13日、ソウル市江南区のCOEXで記者懇談会を開き、G-STAR 2026の中核戦略として「産業と来場者層の拡大」と「主催コンテンツの強化」を打ち出した。

チョ・ヨンギG-STAR組織委員長兼韓国ゲーム産業協会長は、「今年のG-STARでは、境界を越えて多様な産業とつながる融合型コンテンツを発掘し、主催側が直接企画・運営するコンテンツも大幅に強化した」と説明した。その上で、「参加企業の顔ぶれを多様化し、来場者に従来の楽しさと新たな可能性を示す韓国代表のプラットフォームへ発展させたい」と述べた。

G-STAR 2026は、一般向け展示（BTC）を11月19日から22日までの4日間、ビジネス向け展示（BTB）を19日から21日までの3日間、釜山・BEXCOで開催する。

### 参加企業頼みの構造を見直し

G-STAR組織委員会が今回の見直しに踏み切った背景には、ゲーム産業の構造変化がある。チョン・スンウG-STAR組織委員会室長は、「展示会は産業の成果物を見せる場であり、市場動向を反映するのが本質だ」と説明した。

同氏は、PC・コンソール向けの比重拡大に伴い、大手開発会社の大型タイトル開発期間が長期化していると指摘した。「AAA級タイトルの開発にはより多くのリソースが必要となり、開発期間もサイクルも大幅に長くなっている」と述べた。

さらに、「G-STARをプロモーションの場と捉えるなら、コンソールゲーム会社が出展に踏み切るだけの材料が生まれる頻度は、5年に1回、7年に1回という水準に限られる」とし、主催コンテンツの拡充は、こうした参加企業依存の構造を補う狙いがあると説明した。

### AI・ウェブトゥーン・モビリティへ裾野拡大

2026年のメインスポンサーには、Ruten Technologiesが運営するAIストーリー創作プラットフォーム「Crack」を起用した。ゲームを直接開発・提供しない企業がG-STARのメインスポンサーを務めるのは初めてという。

チョン室長は、「現在の産業を貫く最重要キーワードはAIとナラティブだ」とした上で、「その両方を包含できる点でCrackが最適なパートナーだと判断した」と述べた。

今回の対象領域拡大は、単なる来場者数の積み増しが目的ではない。チョン室長は、「従来はゲーマー中心だった来場者像を、ゲームや漫画、各種コンテンツを好む層まで広げていく方向だ」と説明した。

メインキービジュアルは、Naver Webtoon「ユミの細胞たち」のイ・ドングン作家との協業で制作した。KREAMと連携した関連グッズ付きのスペシャルパスも販売し、9月1日から7日までHyundai Department Store板橋店でポップアップストアを運営する。

第2展示場には、ゲームと他産業をつなぐプログラムを重点配置する。Hyundai Motorは特別ブースを設け、「2026 Hyundai N Virtual Cup」のグランドファイナルを開催するほか、高性能車やレースカーの展示、シミュレーションレーシング体験も実施する。

Intelと連携した新作体験ゾーンは、少なくとも100ブース規模で展開する。SEGA、KOEI TECMO GAMESが参加し、SEGA欧州スタジオの「Total War: Warhammer 40,000」など未発売タイトルを披露する予定だ。

インディーゲーム企画は「G-STAR Indie Showcase 2.0: GALAXY」として拡大する。Devolver Digital、Unity、Steam Deck、Discordなどが参加し、インディーゲームのエコシステム全体を扱う。

### G-CONも強化、少人数対話企画を新設

主催者が直接手掛けるコンテンツも増やす。G-CON 2026は11月19日から20日まで、1500席規模の単一ステージで開催し、前年に続いて「ナラティブ」をテーマに16セッションを構成する。CrackはG-CON初の単独メインスポンサーとして参加する。

登壇者はゲーム開発者にとどまらず、映画、ウェブトゥーン、アニメーションなど他分野のクリエイターにも広げる。チャン・ハンジュン監督、イ・ビョンホン監督、SHIFT UPのキム・ヒョンテ代表、三上真司、「ファイナルファンタジーVII」の北瀬佳範氏と浜口直樹氏、CD PROJEKT REDのマルチン・ブラハ氏らが登壇する。

講演後にクリエイターと参加者が少人数で意見交換できる無料プログラム「ラウンドテーブル」も新設した。

オンライン新作ショーケースも導入する。多数の作品を短時間で紹介する形式ではなく、少数作品を20～30分単位で掘り下げるロングフォームを想定しており、具体的な参加企業やプログラムは9月に公開する。

BTB展示では、ビジネスラウンジを前年の2倍以上に拡張し、ハーフブース相当の「ラウンジブース」も新設する。VC、エンジェル投資家、パブリッシャーをつなぐ投資マーケットも再開する。

### 大手不在の中、都市全体へ展開

現時点で公表された第1展示場の参加企業には、Nexon、Netmarble、NC、Krafton、Kakao Gamesといった「3N2K」は含まれていない。一方で、Crack、Google Play、Webzen、Team42、HoYoverse、NetEase Games、bilibiliゲーム、Century Gamesなどが名を連ねた。最終的な参加企業一覧と展示場レイアウトは9月に公開する。

チョ委員長は、「大手ゲーム会社でも、G-STARで披露できる大型新作そのものが多くない状況が重なっている」と述べた。その上で、国内外大手の参加有無だけで評価するのではなく、参加企業と来場者の満足度を高める運営が重要だとの認識を示した。

また、GamescomやChinaJoyと比べると、展示場規模など物理的条件には限界があるとしつつ、規模の競争よりもG-STARならではの差別化を打ち出し、グローバルイベントへ育てていく方向が重要だと付け加えた。

釜山市はG-STARの開催期間中、釜山駅や金海空港など主要ゲートウェイからCentum City駅、観光地までをイベント動線として結び、市全体をゲームフェスティバルの空間にする計画だ。

釜山駅や金海空港には関連スペースと広報物を設置し、Centum City駅ではテーマ空間やG-STARのIPを活用した都市鉄道乗車券を用意する。観光パス、宿泊・観光連携プロモーション、外国人向けAI通訳案内サービスも提供し、期間中には広安里で特別ドローンショーも推進する。

あわせて、都市鉄道の増便やバス路線の拡充など交通支援を強化し、宿泊料金の安定化に向けた指導とキャンペーンも進める。警察・消防の優先支援、医療センターの運営、主要幹線道路の統制など、安全管理も強化する。

開幕前日の11月18日には「大韓民国ゲーム大賞」の授賞式を開く。詳細な参加企業リスト、展示場レイアウト、G-CONの全登壇者ラインアップをまとめたプレスキットは9月中に公開する予定だ。

G-STAR組織委員会は、特定ゲーム会社の新作公開やブース規模に左右されてきた従来の枠組みから脱し、ゲームを軸にAI、ウェブトゥーン、モビリティ、クリエイターコンテンツを結び付けるイベントへと進化させる考えだ。