KTミリの書斎、Mindlogic、IGAWorksの3社は15日、ソウル市西大門区でメディアセミナー「データで読む2026年上半期トレンド：Zalphaが変える新しい日常」を開き、読書、生成AI、モバイル利用に関するデータを公表した。各社は、Zalpha世代がコンテンツやサービスを受け身で消費するのではなく、目的に応じて選び、利用に積極的に関与する傾向を強めていると分析した。

Zalpha世代は、1990年代後半以降に生まれたZ世代とアルファ世代を含む概念だ。デジタルコンテンツやパーソナライズされたサービスに親和性が高く、消費にとどまらず参加や制作にも踏み込む世代とされる。

◆読書は「記録」と「共有」が継続利用を後押し

KTミリの書斎のイ・シニョンチーム長は、10年間にわたり蓄積した会員1000万人の読書行動データと、24万件のコンテンツ利用データを基に、Zalpha世代の読書行動を分析した。

文化体育観光部の国民読書実態調査とミリの書斎の社内データを比較すると、同サービス会員の月平均読書量は6.8冊で、韓国の成人平均0.3冊の22倍だった。会員構成では20〜30代の比率が54.6%と最も高く、10代ユーザーの流入も続いているという。

同社は、動画中心の環境の中で、テキスト消費が嗜好やアイデンティティーの表現手段として受け入れられ、読後にSNSで共有したり、書き写しやハイライトを見せ合ったりする「テキストヒップ」文化が広がっていると分析した。

実際、記録機能の利用データでも同様の傾向が表れた。累計ハイライト数は4億4000万件、1行レビューは100万6318件に達した。記録機能を使う会員の月平均閲覧冊数は9.8冊で、非利用会員の5.1冊を1.9倍上回った。

記録を始めた会員の月平均読書量は、開始前3カ月平均の6.2冊から初月に8.6冊へ38%増えた。記録を中断した後も、6カ月後の月平均読書量は7.4冊と、記録前を19%上回る水準を維持した。ミリの書斎は、記録機能が読書体験の蓄積と習慣化に寄与したとみている。

要約型コンテンツも読書のハードルを下げた。同社はオーディオブックに加え、書籍をチャット形式に再構成した「チャットブック」や、15分で要点をつかめる「ドーセントブック」を提供している。

要約コンテンツを利用する会員の月平均閲覧冊数は13.3冊で、全会員平均6.4冊の2.1倍だった。月平均アクセス日数も12.6日と全体平均の9.2日を上回り、電子書籍のみを利用した会員に比べて連続購読率は3.3ポイント高かった。

◆生成AIは用途別に使い分け、Claude比率は33.1%

Mindlogicのキム・ジヌク代表は、生成AI統合プラットフォーム「FactChat」の利用データを基に、Zalpha世代のAI活用の特徴を説明した。

FactChatでは、LLM47種、画像生成モデル21種、動画生成モデル16種を含む80超のAIモデルを利用できる。有料ユーザーは50万人で、このうち約80%を大学生が占める。導入先は大学75校、小中高校330校のほか、民間・公共機関にも広がっている。6月のトークン使用量は約900億個だった。

キム代表は、Zalpha世代がAIを単なる検索窓ではなく、「作業OS」のように使っていると説明した。特定のAIに固定するのではなく、文章作成、分析、制作など目的に応じてブランドやモデルを切り替えるという。

FactChatのトークン使用量ベースでは、ChatGPTの比率は昨年7月の69.7%から同9月に85.7%まで上昇した後、今年6月には30.6%まで低下した。一方、Claudeは昨年7月の9.6%から今年6月に33.1%まで上昇し、トークン使用量比率でChatGPTを上回った。Geminiは20%だった。

AIの利用領域も、テキスト中心から画像、動画、音楽へ広がっている。ユーザー当たりの画像生成数は昨年7月の0.8件から今年6月には2.2件となり、約3倍に増加した。動画生成機能の利用者比率も、昨年11月から今年5月までの間に2.8倍に拡大した。

AIとの対話の仕方も検索とは異なる。FactChatの集計では、1メッセージ当たりの平均入力量は昨年9月の9700トークンから今年6月には2万7100トークンへと2.8倍に増えた。全対話の約4分の1は10回以上のメッセージ往復を伴っており、1回の質問で終わらせるのではなく、資料を追加しながら成果物を修正する使い方が広がっている。

6月のFactChat利用者の66%は、2つ以上の機能を併用していた。ファイル添付とPPT自動生成、国家統計データ分析、カスタムエージェント制作など、AI活用は単純な質疑応答を超え、実務に踏み込んでいるという。

◆モバイルはAIチャット、個人配信、金融へ拡大

IGAWorksのユ・ギョンウォンチーム長は、モバイルデータプラットフォーム「MobileIndex」が保有する約4300万件の広告識別子（ADID）ベースのデータを基に、Zalpha世代のモバイル利用動向を紹介した。

IGAWorksは、特定アプリの利用者に占めるZalpha世代の比率を、全人口に占める同世代比率で割った指標を「Zalpha集中度」として提示した。1倍を超えるほど、そのアプリにZalpha世代が相対的に集まっていることを示す。

過去1年間でモバイルゲームの利用時間は6.3%減少した。一方、AIチャットアプリのMAUは81%、個人配信アプリは50%増加した。ソーシャルネットワークカテゴリーの利用時間も12%伸びた。

個人配信プラットフォーム「チジジク」は、利用者に占めるZalpha世代の比率が71%で、集中度は3.5倍だった。AIチャットアプリ「Crack」はMAUが134%増え、集中度は4.4倍となった。AIキャラクターチャットアプリ「Zeta」の月平均利用時間は1人当たり38.6時間で、モバイルゲーム全体平均の32時間を上回った。

Zeta利用者の行動特性を分析した結果では、ゲーム利用時間が上位10%に入るユーザーが最も代表的なタイプとして浮かび上がった。ゲーム利用の多いZalpha世代が、AIチャットも積極的に使っていることを示すデータだ。

もっとも、ゲーム利用時間の減少とAIチャット利用の増加を、直接的な代替関係とみなすのは難しい。ユ・ギョンウォンチーム長は質疑応答で、ゲームも参加型コンテンツだとしたうえで、AIチャットと個人配信はユーザーの行動にサービス側が反応し、その体験を再共有できる点で、より相互作用性の高いサービスだと説明した。

生産性分野では、ChatGPTのMAUが1年間で63%増加し、2026年上半期の新規インストールアプリランキングで1位となった。ChatGPT利用者に占めるZalpha世代の集中度は約2倍だった。

消費・ビューティー分野では、MUSINSAとOLIVE YOUNGのZalpha集中度がそれぞれ2.9倍、2.4倍だった。ユ・ギョンウォンチーム長は、オンラインアプリとオフライン店舗を併用しながら、製品体験と嗜好の共有をつなげている点が、Zalpha世代の利用拡大につながったと分析した。

金融分野では、TossのZalpha世代比率が44.5%、集中度は2.2倍となり、国内主要市中銀行アプリ平均の1.3倍を上回った。送金、資産照会、投資などを一つの場で利用できるようにし、金融アクセスのプロセスを簡素化したことが、Zalpha世代の流入を後押ししたという。

投資アプリでも、Zalpha世代の利用者増加率は全体を上回った。2025年6月以降の1年間で、M-STOCKの全体MAUが64%増える間に、Zalpha世代の利用者は97%増加した。

ユ・ギョンウォンチーム長は、同じ年齢や性別の層でも、実際に使うアプリや利用目的によって、ゲーマー型やストリーマー型、投資関心型などに分けてみる必要があると指摘した。年齢ではなく実際の行動データを軸に、利用者の関心や移動可能性を把握すべきだという。

3社の発表に共通していたのは、Zalpha世代がコンテンツやサービスを一方的に受け取るのではなく、自ら選び、使い方を組み立てる傾向を強めている点だ。読書では記録と共有を通じて嗜好を表現し、AIでは用途に応じてモデルや機能を切り替えながら成果物を作る。買い物や金融でも、目的や体験に合うサービスを選ぶ動きが広がっており、企業側には年齢ではなく利用目的と行動を基準に、Zalpha世代をより細かく捉える視点が求められている。