Netflixは18日、韓国文化体育観光部、韓国コンテンツ振興院（KOCCA）と共同で、17日（現地時間）にフランス・パリのパレ・デ・コングレ・ド・パリでKコンテンツのメディアセッションを開いたと発表した。韓仏国交樹立140周年を記念する「2026 K-エキスポ フランス」の一環として実施した。

セッションでは、Kコンテンツの視聴動向に加え、食品や観光など関連産業への波及効果、輸出拡大の現状などが紹介された。

司会は文化評論家のユン・ソンウン氏が務め、チェ・スンヒョンNetflix Korea副社長、キム・ヒョンソクNongshim欧州法人代表、チョン・ソンファ韓国観光公社パリ支社長、パク・インナムKOCCA本部長、映画評論家のオ・ドンジン氏が登壇した。

チェ氏は、Netflixの世界の加入者の80％以上が韓国コンテンツを少なくとも1作品は視聴したと説明した。また、2025年に8カ国の1万1511人を対象に実施した外部調査では、フランスのKコンテンツ視聴者の83％が、韓国作品に触れる主な経路としてNetflixを挙げたとした。

キム氏は、Kコンテンツの人気や作品内でラーメンを食べる場面などが、現地で韓国文化を体験したい需要を押し上げていると説明した。その結果、Nongshimの欧州市場における上半期売上高は前年同期比46％増となったという。フランスの流通バイヤー側から、韓国製品を先に求める動きも出ていると述べた。

チョン氏は、パリのKビューティー専門店やKフード店、韓国系スーパーでは、顧客の中心が在住韓国人や留学生から現地のフランス人消費者へ移ったと説明した。Kコンテンツに登場する場所や食の描写が、実際に韓国を訪れるきっかけになっているとした。

オ氏は、フランスはヌーベルバーグ映画を通じて「パリジャンのライフスタイル」への憧れを築き、それを足がかりに高級ブランドやファッション産業を発展させたと分析した。一方でKスタイルは、グローバルなデジタルプラットフォームを通じ、世界各地で同時に流行を生み出す点が特徴だと指摘した。

パク氏は、2024年のKコンテンツ輸出額が140億7500万ドル（約2兆1113億円）となり、過去最高を更新したと強調した。従来の韓流人気地域に偏った構造を多角化するため、欧州と北米市場の早期開拓に力を入れていると述べた。

韓国文化体育観光部とKOCCAは、5月の米国、6月のフランスに続き、9月には「K-エキスポ メキシコ」を開催する予定だ。