米国のWebデザイン従事者の76％が、AIを事業上の最大の脅威とみていることが分かった。Webホスティング企業20iが米国のWebデザイン専門家500人を対象に実施した調査で明らかになったもので、AIは予算縮小や運営コストの上昇を上回る懸念材料となった。米TechRadarが21日（現地時間）に報じた。

今回の調査が示したのは、AIそのものへの漠然とした不安というより、Webデザイン市場で求められる価値が変わりつつある現実だ。AIによるサイト制作ツールの普及で、顧客はより短時間かつ低コストでWebサイトを立ち上げられるようになった一方、プロのデザイナーが持つ経験や専門性の価値が十分に理解されにくくなっているという。

業界では、とりわけ低価格帯の市場で競争圧力が先に強まっているとの見方が出ている。20iのデザイン責任者マイケル・バトラー氏は、AIベースの「バイブデザイン」ツールによって参入障壁が下がり、低価格市場での競争激化は避けられなくなったと指摘した。

一方で同氏は、こうしたツールを適切に活用すれば、スキル水準にかかわらず制作フローを効率化し、生産性を高められるとの認識も示した。

Webデザイン業界では、AIを単なる代替手段ではなく、制作のあり方を変える技術として捉える動きも広がっている。WebデザインエージェンシーImaginary SpaceのCEO、ハリー・ローパー氏は、完成度の高いWebサイトを数秒で生成するツールはすでに登場していると説明。企業は顧客ごとに最適化したカスタムページを迅速に作成でき、マーケティングのスピードも高められるとした。

ローパー氏は、制作コストがさらに下がれば、Web制作は大規模な先行投資の対象ではなく、マーケティングにおける日常的な制作物に近づく可能性があるとみている。

これに伴い、デザイナーの競争力の源泉も変わりつつある。実装力そのものよりも、AIをどう使いこなすかが重要になっているためだ。ローパー氏は、この技術を十分に活用するには、現時点でも相応の技術知識が必要だと述べた。

そのうえで、過去数十年にわたって蓄積されてきたフレームワークや方法論を生かせば、チームや組織はAIを通じて実効性のある成果物を生み出せると強調した。

業界の関心は、雇用の消滅そのものよりも役割の再編に向かっている。ローパー氏は「問われているのは、AIに仕事を奪われるかどうかではなく、新しい技術に合わせて役割をどう変えるかだ」と語った。

また、産業革命期の蒸気機関の導入と同様に、既存の仕事が減る一方で、新たな役割が生まれる可能性もあると指摘した。

20iも、デザイナーの優位性はAIを代替手段としてではなく、補助ツールとして使うことで生まれるとの見方を示している。バトラー氏は「優位性を持つのは、AIで仕事を置き換えるデザイナーではなく、AIを使って自らの仕事を強化するデザイナーだ」と述べた。

技術力と戦略的な判断力は依然として重要であり、むしろその重要性はこれまで以上に高まっているとも付け加えた。

こうした流れのなかで、Webデザイナーが打ち出すべき価値も変わっている。AIビルダーの普及によって、単純な制作能力だけでは差別化が難しくなっているためだ。

業界では、デザイナーはAIで反復作業や制作工程を減らしながら、人を中心に据えた滑らかなユーザー体験を設計できる専門性を前面に出すべきだとの見方が広がっている。

今回の調査は、AIがWebデザイン市場を大きく揺さぶっていることを示す一方、適応の方向性も浮き彫りにした。単に速くWebサイトを作れるだけでは競争力を維持しにくくなっており、技術力や創造性、戦略判断をAIの効率性と組み合わせることが、新たな競争条件になりつつある。