Nongshimは、2030年までに海外売上比率を60％超へ引き上げる方針だ。6月にはロシア・モスクワに販売法人を設立する予定で、新市場の開拓を進める。あわせて、足元で伸びが鈍化している米国・カナダ市場のてこ入れにも乗り出している。

業界関係者によると、同社は6月に新法人「Nongshim Russia（Nongshim Rus LLC）」を設立する計画だ。ロシア進出は、カザフスタン、ウズベキスタン、ベラルーシなどを含む独立国家共同体（CIS）地域をにらんだユーラシア展開の足がかりと位置付ける。シン・ドンウォン会長は先月の定時株主総会で、現地法人の設立計画を明らかにしていた。

市場調査会社Euromonitorによると、ロシアの即席麺市場は2021年以降、年平均10％台で成長しており、2030年には約10億5000万ドル（約1575億円）に達する見通しだ。

金融監督院によれば、2025年のNongshimの海外法人売上高は1兆24967億ウォンと、前年比8.4％増加した。売上高全体の3兆5143億ウォンに占める海外法人売上高の比率は38.5％だった。海外法人は北米のほか、中国、ベトナム、日本、オーストラリア、欧州に展開している。

海外事業は中長期の成長戦略でも重要性を増している。同社は2025年、2030年までに売上高7兆3000억ウォン、営業利益7000억ウォン、海外売上比率60％以上の達成を掲げる「Vision 2030」を打ち出した。国内食品市場の成長余地が限られる中、海外事業が中長期成長を左右する柱になっている。

一方で、最大の海外市場である北米では成長が鈍っている。2025年の北米売上高は6998億ウォンで、前年の7107億ウォンから1.5％減少した。海外売上比率の引き上げに向けて北米の寄与度は大きく、同社にとって成長回復が課題となっている。

人事面でも北米重視の姿勢が鮮明だ。シン・ドンウォンNongshimグループ会長の長男で、創業家3世のシン・サンヨル副社長は、2025年8月から北米事業を統括するNongshim Holdings USAの代表を務める。シン副社長は2026年1月の定期役員人事で未来事業室専務から副社長に昇進し、先月の定時株主総会では社内取締役にも選任された。

北米以外の地域は比較的堅調に推移した。中国法人の売上高は3696億ウォンで前年比4.1％増、日本法人は1439億ウォンで26.7％増、ベトナム法人は158億ウォンで18.8％増だった。2025年3月に設立した欧州法人も、初年度に612億ウォンを売り上げた。北米の伸びが鈍る中でも海外法人売上高が増加した背景には、中国、日本、欧州の成長がある。

地域別の戦略も分けている。中国、米国・カナダ、日本、オセアニア、ベトナムなどの重点拠点では、新規エリアの開拓に加え、「辛ラーメン」のブランド「辛（Shin）」やプレミアム商品の育成に注力する。欧州では販売法人の設立を通じて流通インフラを強化し、東南アジアでは各国の特性に合わせた販促で売上拡大を狙う。

現在の事業構造では、海外成長の中核は引き続き即席麺だ。売上高と輸出の双方で即席麺の比率が高く、今後の海外展開でも主力分野を担う見通しだ。同社は重点施策として、海外市場でのプレミアム商品の育成を掲げている。

ロシアでもプレミアム即席麺市場を狙う。会社側によると、現地では70～100ルーブルの中低価格帯が主流だが、同社は200ルーブルのプレミアム帯を開拓する方針だ。

もっとも、現地工場を持つ米国と中国を除く地域では、生産拠点の拡大よりも販売法人や流通網の強化、現地に合わせたマーケティング、ブランド育成を優先する。オランダの新法人も工場新設ではなく現地展開とブランド拡大に軸足を置いており、ロシアでも現地大手流通への導入拡大を通じて市場を開拓する方針という。

Nongshim関係者は「市場規模でみれば、海外では米国と中国が最も大きい」とした上で、「ロシア法人を通じて、中長期的には中央アジアを含むCIS地域まで影響力を広げていく計画だ」と述べた。また、「ロシアではすでに即席麺やスナックを販売しており、現地で人気の高い商品を中心に供給を増やしていく」としている。