2026年のKBOリーグ開幕に合わせ、銀行各社が野球ファン向け商品の投入を加速している。球団成績に応じて金利が上乗せされる積立預金のほか、観戦特典付きカードや参加型デジタルコンテンツも展開し、スポーツと金融を組み合わせた顧客獲得競争が活発になっている。

金融業界によると、主要銀行は今季開幕に合わせ、プロ野球ファン向けの特化商品を相次いで打ち出した。応援する球団の成績に連動する優遇金利に加え、観戦関連の特典や参加型サービスを組み合わせる動きが広がっている。

最も積極的なのは、リーグのタイトルスポンサーを務めるShinhan Bankだ。同社は「2026 Shinhan SOL KBOリーグ積立預金」を投入し、応援球団の成績に応じて金利を上乗せする仕組みを導入した。

基本金利は年2.5%。優遇金利は最大年2.5ポイントを上乗せし、最高年5.0%となる。ポストシーズン進出や韓国シリーズ優勝の有無に応じて上乗せ幅が決まり、デジタルサービスへの参加実績も金利優遇に反映する。

同社は商品販売に合わせ、デジタル施策も強化した。デリバリーアプリ「Ddangyo」では今月末まで、毎日1億ウォン規模の割引特典を提供するイベントを実施する。開幕シーズンのデリバリー需要の高まりを見込み、顧客向け特典を拡充した格好だ。

1万5000ウォン以上の注文に使える3000ウォン割引クーポンと1000ウォン割引クーポンを先着順で配布する。配布枚数は1日当たり、3000ウォンクーポンが1万枚、1000ウォンクーポンが7万枚の計8万枚とした。

金融商品にとどまらず、顧客参加型コンテンツも拡充した。野球データを基に利用者がチームを編成する「SOLファンタジー野球」を導入したほか、クイズや勝敗予測機能を備えた「Ssol野球」プラットフォームも改編した。

Shinhan Bankの関係者は「デジタルプラットフォーム上で、野球コンテンツと金融特典を同時に体験できるよう企画したサービスだ」と説明した。

NH Nonghyup Bankも高金利商品で対抗する。NC Dinosと連携した「NC Dinos ウィプンダンダン積立預金」を投入し、最高年7.0%の金利を打ち出した。

基本金利は年2.3%。球団成績や勝敗予測イベントへの参加状況に応じて優遇金利を上乗せする。非対面専用商品として提供し、利便性も高めた。

地方銀行では、地元球団と結び付けた施策が目立つ。BNK Busan BankはLotte Giantsをモチーフにした「BNK秋野球 預金・積立預金」を発売した。関連商品の展開は今年で20年目になるという。

今年は加入限度額と優遇金利を引き上げ、商品性を高めた。定期預金の加入限度額は1億ウォンから5億ウォンに拡大し、優遇金利も最大0.80ポイントまで上乗せする。積立預金も販売限度額と金利特典をあわせて拡充した。

Gwangju Bankは、積立預金ではなくカード商品で差別化を図った。KIA Tigersと協業し、「Kia Champions チェックカード」を投入。観戦関連の特典と日常利用のメリットを組み合わせた。

チケット予約時に最大3500ウォンを割り引くほか、球場内での利用額の10%をキャッシュバックするなど、チケット購入から球場内消費まで特典を付けた。12歳以上で発行可能とし、若年層のファン需要も取り込む狙いだ。

一方、前年にSamsung Lions、KT Wiz、SSG Landers、Kiwoom Heroesのファン向けに「野球に本気だ」短期積立預金を発売し、話題を集めたiM Bankは、今年は関連預金を発売しない方針だ。

銀行各社の野球関連マーケティングは、単発の販促施策を超え、商品設計そのものにスポーツ要素を組み込む方向へ広がっている。球団成績と連動する金利や観戦特典を前面に打ち出し、新規顧客の獲得につなげようとしている。

金融業界関係者は「プロ野球は忠誠度の高いファン層を背景に、新規顧客の獲得や預金・積立預金の加入拡大に有効なコンテンツだ。スポーツと金融を組み合わせたマーケティングは今後も拡大する」と話した。