Namyang Dairyは3月18日、カザフスタンやベトナムなどアジア市場での事業拡大方針を明らかにした。カザフスタンを新たな拠点とし、中央・東アジアでは飲料、東南アジアでは粉ミルクを主力に据える二軸の展開を進める。

同社はこのほど、カザフスタン国内のCUに、高たんぱく飲料「テイクフィット・モンスター」2種類、「テイクフィット・マックス」3種類、「フレンチカフェ・ロースタリー」3種類を投入した。中央・東アジアでは若年層の比率が高く、健康志向も強まっているとみている。韓国系コンビニの人気や現地のライフスタイルを踏まえ、高たんぱく商品や手軽に摂取できる食品への需要を取り込む狙いだ。

モンゴルでも販路拡大を進めている。1月にはCUで「テイクフィット・モンスター」2種類の取り扱いを開始した。2025年末までに、ウランバートルの大型スーパーチェーン「NOMIN」「ORGIL」などを通じて販売体制を整える計画だ。

現在は、他の主要流通チャネルへの展開も準備している。現地では追加発注も続いており、流通網の段階的な拡大を進める考えだ。

香港では、コンビニ市場シェア2位のCircle Kを通じて「テイクフィット・モンスター」2種類を販売している。同社によると、現地のプロテイン飲料カテゴリーで展開する韓国ブランドは同製品のみという。香港中心部の消費者層に向けてプレミアム志向の健康飲料として訴求し、マカオまで広がるCircle Kのネットワークを活用して販路拡大を狙う。

東南アジアでは粉ミルクを軸とした展開を強化している。Namyang Dairyは1月、ベトナム最大の流通企業フータイグループと戦略的パートナーシップを締結し、全国63省・市をカバーする販売網を確保した。約16万店の小売店やベビー用品店などの専門チャネルを通じ、現地向けマーケティングを進めている。

カンボジアでは、プレミアム粉ミルク市場で存在感を高めている。品質管理を強みに、フランス系や米国系のグローバルブランドと競合しながら、乳幼児向け粉ミルク市場で上位3ブランド圏を維持しているという。カンボジアに輸出される韓国の粉ミルクブランドのうち、約90％のシェアを占めるとしている。

粉ミルク事業では「ImperialXO」と、現地向けブランド「スターグロウ」を並行展開し、消費者層の細分化に対応している。

ソ・ソンヒョン グローバル事業チーム長は「中央・東アジアでは『テイクフィット』と『フレンチカフェ』、東南アジアでは品質への信頼が高い粉ミルクを両輪として、輸出を拡大している」とコメントした。そのうえで、「単なる製品輸出にとどまらず、粉ミルクと飲料をアジアの消費者の日常に浸透する代表ブランドへ育てるため、現地での実行力を高めていく」と述べた。