英Kantarの韓国法人であるKantar Koreaは2月11日、生成AI環境でブランドが消費者にどのように認識され、選択されるかを分析し、成長戦略の立案につなげる「GEO（Generative Engine Optimization）」の提供を開始したと発表した。
GEOでは、消費者がどのような目的やニーズで生成AI環境を利用しているかを、競合ブランドとの比較を交えて分析する。分析結果は、ブランド戦略立案に活用できるインサイトとして提供する。
提供形態は、詳細分析ダッシュボードと戦略レポートの2つ。ダッシュボードでは、Citation Share（情報ソース占有率）や改善課題の優先順位、AIベースの実行戦略などを示し、実務担当者がすぐに活用できるようにする。
Kantar Koreaでメディアドメインリーダーを務めるチャ・サンフン取締役は、「生成AIは、消費者のブランド情報収集や購買ジャーニーにおける重要な接点として浮上している。いまやブランドには、消費者だけでなくAIにも選ばれる戦略が求められている」とコメントした。
そのうえで、「Kantar GEOは、AIがブランドをどのように説明するかを精緻に分析するだけでなく、実際の事業成長につながる実行戦略も提示する。企業がこうした変化を先取りし、機会創出につなげられるよう支援したい」と述べた。
著者について
Chi-gyu Hwang
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