Daisoは5月、生活用品メーカーのKkekkeutnaraと協業し、「10枚1000ウォン」の生理用ナプキンを発売する。店頭とオンラインで販売している既存商品と比べ、最大60%安い価格帯となる見込みだ。

業界関係者によると、新商品は1枚当たり約100ウォン。Daisoの既存ラインアップを下回る超低価格商品として投入する。

現在、Daisoの店頭とオンラインで販売している生理用品は、16枚入り2000ウォン、12枚入り3000ウォン、7枚入り3000ウォンなど。取り扱いブランドはKkekkeutnaraのほか、Yuhan-Kimberly（Good Feel）、Sofy、Yejimiin、Raelなどがある。

Daisoで扱うKkekkeutnaraの商品は「純粋な綿」ブランドだが、5月発売の新商品に同ブランドを適用するかどうかは明らかにしていない。生産と供給はKkekkeutnaraが国内で担う。

Daisoは今回の企画について、物価安定と家計負担の軽減に寄与するためと説明している。

同社は、生理用品は大容量で購入するほど1枚当たりの単価が下がる一方、まとめ買いの負担が大きい消費者にとっては価格面のハードルが高いとみている。急に必要になった場面でも購入しやすくし、販売アクセスを高める狙いもある。

Daisoは5日、NGOのGood Neighborsに対し、支援が必要な女性青少年向けとして生理用ナプキン5000パックを寄付した。政府の生理用品負担軽減方針に沿う動きとの見方も出ている。イ・ジェミョン大統領は今年初め、女性の必需衛生用品である生理用品が高値で販売されている点を指摘していた。

◆美容・キャンプ用品でも低価格戦略

Daisoは生活用品やキッチン用品、美容関連など幅広いカテゴリーで、均一価格を軸に価格競争力を築いてきた。多くの商品を1000〜5000ウォンで展開している。

同社の業績も拡大が続く。金融監督院の電子公示システムによると、売上高は2020年が2兆4216億ウォン、2021年が2兆6048億ウォン、2022年が2兆9458億ウォン、2023年が3兆4605億ウォン、2024年が3兆9689億ウォン。5年間で62.9%増えた。2024年は4兆ウォンにわずかに届かなかったが、市場では2025年に4兆ウォン台半ばを超える可能性が高いとの見方もある。

急成長の背景としては、近年進めてきた美容やキャンプ用品など高価格帯カテゴリーへの拡大を挙げる声が多い。市場価格が比較的高い商品群をDaiso価格に合わせて投入する低価格戦略が奏功した格好だ。業界によると、美容カテゴリーの売上高は2023年に85%、2024年に144%、2025年に70%伸びた。

5日午前時点のDaisoモール日次販売ランキングでは、全商品の上位10位以内にキャンプ用品が1位、美容商品が5位と6位に入った。3月第1週の週間販売ランキング上位20位でも、美容商品が5位、8位、12位、13位、14位、15位、16位を占めた。

5月に1000ウォンの生理用ナプキンが加われば、同社の低価格戦略は一段と広がりそうだ。

◆品薄懸念も、焦点は安定供給

業界によると、Kkekkeutnaraは5月の発売に向け、食品医薬品安全処の認証手続きを進めている。法令に基づく安全性試験などで基準を満たせば、販売は可能になる見通しだ。

もっとも、Daiso向け専用品の最終仕様や規格はまだ固まっておらず、両社が協議を続けている。

Kkekkeutnaraによれば、現在Daisoで販売している同社製の生理用品は、他チャネル向け製品と基本仕様は同じで、入数やパッケージ構成などに違いがある。1000ウォン商品についても、吸収力や漏れ防止、肌への安全性など基本性能は既存製品と同水準とする方針だという。

Kkekkeutnaraの関係者は「物価安定への貢献を目的にDaisoと協業した。チャネルの価格政策と運営戦略を反映したモデルで、詳細な製品仕様は発売時に公表する」と述べた。

発売後は、Daisoの供給・在庫管理能力も改めて問われそうだ。人気商品や新商品の欠品が目立つため、1000ウォン商品でも品薄が続く可能性がある。最近では、保存容器や真空保存容器、真空圧縮機、リドルショットなどが品切れ商品として話題になった。

1000ウォン商品が品切れになれば、恩恵を受けるとみられる購入余力の乏しい層ほど入手しにくくなるとの懸念もある。これに対しDaisoは、常時販売と在庫管理の強化で対応する方針としている。

Daisoの関係者は「採算性が高くなくても、合理的な価格で提供するという従来方針に沿って常時販売していく計画だ」と話した。