世界TV市場で22年連続首位のSamsung Electronicsに対し、中国TCLの追い上げが強まっている。TCLは中低価格帯で出荷を伸ばす一方、Sonyとの合弁を通じてプレミアムTV市場にも攻勢をかけており、Samsung Electronicsは2026年の首位防衛へ対応を急いでいる。

Counterpoint Researchによると、2025年11月時点のSamsung Electronicsの世界TV出荷シェアは17%で、前年同月の18%から1ポイント低下した。1〜11月の累計シェアは16%を維持したが、出荷台数は前年同期比0.6%減った。

一方のTCLは同期間の出荷台数を前年同期比20%伸ばし、Samsung Electronicsとの差を急速に縮めている。

Samsung Electronicsはこれまで、TCLをはじめとする中国メーカーが中低価格帯を主戦場としてきたことを踏まえ、プレミアムTV市場の開拓に力を入れてきた。ただ、足元ではTCLがSonyとTV事業の合弁会社設立を発表し、高価格帯でも競争が激しくなっている。

こうした競争激化の影響は収益面にも及んでいる。Samsung ElectronicsのVD・DA部門の売上高は、2025年1〜3月期の14兆5000億ウォンから、4〜6月期は14兆1000億ウォン、7〜9月期は13兆9000億ウォンへと減少が続いた。

営業利益も7〜9月期に約1000億ウォンの営業赤字に転落した。証券各社は、10〜12月期も同規模の営業損失を計上した可能性があるとみている。

TCLの攻勢は新興国市場で特に強い。Counterpoint Researchのイム・スジョン研究員は「TCLはミニLEDなどの高画質技術を競争力のある価格で投入し、東欧や中東・アフリカなど、価格感応度の高い市場で支持を広げている」と分析した。

TCLとSonyが最近、TV事業部門の合弁法人設立を発表したことで、世界のプレミアムTV市場の勢力図が変わる可能性も出てきた。中低価格帯に強いTCLと、プレミアム領域で技術力を持つSonyの組み合わせは、Samsung Electronicsにとって無視できない脅威となりそうだ。

Counterpoint Researchのボブ・オブライアン研究員は「2026年もSamsungが世界首位を維持する可能性が高い。ただ、TCL、Hisense、Xiaomiなど中国ブランドは、ミニLEDや中・大型画面といった高成長分野で競争圧力を一段と強めるだろう」との見方を示した。

市場調査会社Omdiaによると、世界のミニLED TV市場ではTCLとHisenseのシェアが50%を超える。出荷台数は2023年の350万台から2024年には1260万台へと増えた。

Samsung Electronicsも対抗策を急ぐ。2026年にはマイクロRGB TVのラインアップを、55型、65型、75型、85型、100型、115型、130型の7サイズに広げる計画だ。

ミニLEDより微細な発光素子を採用し、コントラストや画質で差別化を図る考えだ。Samsung Electronics映像ディスプレイ事業部長のヨン・ソグ社長は最近、VD事業部社員向け懇談会で「VD事業部に対する経営診断は終盤に入っており、その結果が今年のラインアップ再編につながっている」と述べた。

その上で、「数年内にVD事業部の営業利益を3兆ウォン台に引き上げる」と強調した。さらに、「家電市場の低迷が続くなか、中低価格帯への対応が十分ではなかった」としたうえで、「中低価格ラインを強化するため、さまざまな戦略を進める」と付け加えた。