Naver Webtoonは1月22日、人気作「マルはワンちゃん」の主人公「マル」を、ファッション誌「ELLE Korea」2月号のグラビアに起用したと発表した。ウェブトゥーンのキャラクターがELLE Koreaのグラビアモデルとして登場するのは初めてだという。
今回のグラビアは、韓服と旧正月をテーマに企画した。マルの単独カットに加え、誌面では架空インタビューやコラボグッズの紹介も掲載する。
同社は今回の起用を記念し、ブランケット、タンブラー、福袋ポーチの3商品を発売した。商品はKakaoTalkのギフトサービス「ギフトする」で購入できる。
2月4日には、YouTubeチャンネル「私はマル」で、マルの「1日職場体験」を描いた特別映像を公開する予定だ。
2月中旬には、マルの知的財産（IP）を活用したクッキーのギフトカードも発売する。マル・エディションのカードはコンビニエンスストアのGS25で販売する。
同社は今回の協業について、連載終了後もIPの展開が広がっていることを示す事例だとしている。「マルはワンちゃん」は2022年6月に連載を開始し、2024年11月に完結した。
作品はその後も、ポップアップストアやブランドとの協業を通じてファンダムを維持している。昨年はアニメ公開に加え、約150種類のグッズをそろえたポップアップストアなどで話題を集めたという。
Naver WebtoonでIPビジネスを統括するナム・ギョンボ氏は、「連載終了後も続くファンダムの支持を背景に、IPの活動領域をファッション・グラビアにまで広げた事例だ」とコメントした。その上で、「今後もウェブトゥーンのキャラクターが日常の接点でファンと出会い、継続的に展開していける環境を築いていく」と述べた。
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Ho-jung Lee
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