短尺動画共有アプリ「Setlog」が日本で存在感を強めている。Sensor Towerによると、同アプリのグローバル累計ダウンロード数は約150万件に達し、国別では日本が40.6%を占めて最大市場となった。韓国と日本の両市場では、ソーシャルアプリのダウンロード数で2位に入った。

Sensor Towerが公表した「App Performance Insights」によると、Setlogは2025年12月にiOS版の提供を開始した。累計ダウンロード数の国別構成比は、日本が40.6%で最も高く、韓国が23.5%、ベトナムが7.6%、台湾が5.6%で続いた。

立ち上がり当初は韓国がダウンロードをけん引していたが、2026年7月中旬以降は日本が韓国を上回り、最大市場に浮上した。2026年には、韓国と日本の両市場でソーシャルアプリのダウンロード数2位となり、ダウンロード増加数では両市場とも首位だった。

Setlogは、親しい友人同士で小規模の非公開グループを作り、日々の出来事を短い動画で共有するサービス。投稿した動画は追加編集なしで、1本のVlog形式に自動でまとめられる。

利用動向も主要SNSとは異なる傾向を示した。日本では1日当たりの平均利用時間が約9分と、TikTokの53分、Xの47分、Instagramの33分を下回った。一方で、1日当たりの平均セッション数は約15回と、Xの20回、Instagramの16回に次ぐ高水準だった。

韓国でも同様の傾向がみられた。1回当たりの利用時間は1分未満だった一方、1日平均で14〜15回アプリを起動していた。

Sensor Towerは、長時間コンテンツフィードを閲覧するというより、短時間の接続で日常を記録したり、友人の近況を確認したりするサービス設計と、実際の利用行動が一致していると分析した。

日本では、オーガニック検索経由の流入も増えている。全ダウンロードに占めるオーガニック検索の比率は、6月の41.6%、7月の42.2%から、8月には54%まで上昇した。

利用者の年齢層も主要ソーシャルプラットフォームより若い。Sensor Towerの「Audience Insights」によると、Setlog利用者の平均年齢は30歳で、Instagram、X、TikTok、Threads利用者の平均である34〜36歳を下回った。

Sensor Towerは、友人からの推薦や招待を起点に利用者が流入し、若年層を中心に関心が広がった後、アプリストアでの直接検索やインストールにつながったとみている。

同社は、Setlogの成長について、長時間のコンテンツ消費よりも、近しい関係を軸に短く頻繁に日常を共有するスタイルが、新たなソーシャルメディアの利用形態として定着する可能性を示していると分析している。