放送チャンネル使用事業者（PP）業界の3団体が、中小PPの広告市場拡大に向けて連携する。放送広告のデジタル化や新たな広告モデルの開発、関連制度の見直しを共同で進める方針だ。
韓国ケーブルTV放送協会PP協議会、韓国放送チャンネル使用事業協会、韓国放送チャンネル振興協会は9月8日、「中小PP広告活性化のための業務協約（MOU）」を締結したと発表した。
協約に基づき、3団体は放送広告のデジタル転換、新たな広告モデルの開発、中小PPの広告市場拡大に向けた共同事業の発掘、放送広告関連の政策・制度改善を進める。
具体的な事業内容や役割分担は今後の協議で決める。必要に応じて実務協議体も設ける予定で、政府・公共広告市場における中小PPの参加拡大策についても議論する方針だ。
協会によると、中小PPのデジタル広告の平均CPM（1000回表示当たりの単価）は約5000ウォン（約550円）。OTT広告のCPMが約3万～5万ウォン（約3100～5200円）であることと比べると、広告主にとって導入しやすい水準だとしている。
データを活用したターゲティング広告にも取り組む。モバイル利用行動などを分析し、関心分野やライフスタイルに応じて配信対象をセグメント分けするほか、広域市・道および市・郡・区単位で地域別に広告を配信できるようにする。
協約期間は締結日から3年間。3団体は今後、実務協議を通じて共同事業や政策・制度改善の課題を具体化していく。
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Seul-gi Son
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