放送メディア通信委員会は8月31日、地域の中小企業・小規模事業者のホームショッピング販路開拓を支援する「ドヤクマーケット」を全国に拡大し、2026年は計41社を支援すると発表した。

同事業は、流通網の確保や商品PRに課題を抱える地域の中小企業・小規模事業者を発掘し、TVホームショッピングやデータホームショッピングでの販売を後押しする取り組みだ。

2025年は試験事業として実施し、TVホームショッピング7社が参加した。全羅南道と慶尚北道の中小企業・小規模事業者21社を支援し、計49回の放送で売上高は約8億9000万ウォンだった。

2026年は、参加事業者をTVホームショッピング7社からTV・データホームショッピング計12社へ拡大する。支援地域も全国に広げ、支援対象企業は21社から41社に増やす。

初回放送は8月21日にNS Home Shoppingで実施し、営農組合法人の済州カボチャを販売した。8月24日にはフルーツドリームのリンゴを放送し、8月31日にはShinsegae Shoppingでハヌルチャンのアワビを販売する。

同委員会は、ホームショッピングでの販売実績がない企業の新たな販路開拓を後押しするため、事業者選定の際に加点措置を設けている。

6月には、郵政事業本部傘下の地方郵政庁9機関、韓国郵便事業振興院（POSA）、中小企業中央会などと連携し、農・水・畜産物や加工食品、生活用品など地域の優良製品150点を第1弾として発掘した。

その後、参加企業とホームショッピング事業者のニーズを突き合わせ、各社が商品性、生産・在庫能力、品質保証、放送への適合性などを審査した上で支援対象企業を選定している。最終的な支援対象41社は8月中に確定する予定だ。

採択企業の商品は、品質保証の手続きや生産・在庫の確保などの準備が整い次第、年末まで順次放送する。

2026年からはホームショッピング放送に加え、クリエイターを活用したオンラインPRも支援する。放送商品を対象に、オンライン販売との親和性や主要購買層などを踏まえて選定し、YouTubeやInstagram向けのショート動画やレビューコンテンツを制作する。第4四半期からオンラインPRと販売に活用する計画だ。

キム・ジョンチョル委員長は「ホームショッピングという大型流通チャネルへの参入機会を提供し、オンラインPRまで連動させることで、参加企業の実質的な販路拡大と売上成長につながることを期待している」と述べた。