Musinsaは6月8日、中国の越境ECプラットフォーム「Tmall Global」に公式ストアを開設したと発表した。既存の「Tmall」とあわせて展開することで、中国国内向け需要と越境EC需要の双方を取り込み、中国市場での販売拡大を図る。
Musinsaは2025年に「Tmall」へフラッグシップストアを開設しており、今回新たにTmall Globalにも販路を広げた。Tmallが中国国内向けブランドを中心とした販売基盤であるのに対し、Tmall Globalは最新のKファッショントレンドを求める消費者との接点として機能するという。両チャネルを通じて、中国の顧客接点を広げる狙いだ。
特徴の1つは、現地法人の設立や流通網の構築を行わずに中国市場へ参入できる点にある。Musinsaは、システム連携をはじめ、物流、マーケティング、カスタマーサポートまでを一括で支援する。提携ブランドはMusinsaのプラットフォームに商品を登録するだけで、Tmall Globalでの販売につなげられるとしている。
今後は、自社のキュレーション機能も生かしながら、現地消費者がKファッショントレンドを見つけやすい運営体制へと強化する方針だ。Tmall Globalと連動したキャンペーンのほか、購入特典施策やライブ配信などのマーケティングも展開する。
Musinsa関係者は「Tmall Globalへの出店は、単なる販路拡大にとどまらず、中国市場を長期的かつ構造的に開拓するための戦略的な取り組みだ」とコメントした。その上で、「キュレーション、流通、マーケティングの強みを基盤に、新進ブランドのグローバル成長とKファッション市場の拡大を後押しする」と述べた。
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Seok Dae-geon
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