暗号資産業界は、2026年FIFAワールドカップの公式最上位スポンサーには名を連ねなかったものの、各国代表チームの支援や予測市場、ファン向け施策、FIFA独自のブロックチェーン事業を通じて、大会との接点を広げている。

ブロックチェーンメディアのBeInCryptoが27日に報じたところによると、FIFAのグローバルパートナー7社と、2026年大会の公式スポンサー8社の中に暗号資産企業は含まれていない。一方で、スポンサー獲得の主戦場は各国サッカー協会へ移っており、なかでもアルゼンチンの動きが目立つという。

アルゼンチンサッカー協会（AFA）は、暗号資産・フィンテック企業との地域契約を相次いで締結した。LBankは2025年9月、アルゼンチン代表の地域スポンサーとなる複数年契約を結び、1億ドル（約150億円）規模の賞金プールも提示した。

2026年3月にはAnt Internationalがアジア地域の公式スポンサーに加わった。4月にはNexoが公式地域デジタル資産パートナーに選ばれ、BTCC、ATFX、Deepcoinも地域パートナーの地位を確保した。Socios.comは、「$ARG」ファントークンの独占発行者としての立場を維持している。

FIFAと直接結び付く動きは、予測市場にも広がっている。FIFAはADI PredictStreetを、2026年ワールドカップの公式予測市場パートナーに選定した。予測市場分野でFIFAがグローバルパートナーを設けるのは、今回が初めてだという。

ADI PredictStreetは、ADIチェーンの機関投資家向けブロックチェーン基盤上で運営される。PolymarketとKalshiも、FIFAの公式権利を持たないまま、ワールドカップ優勝国を巡る契約で競争を続けている。

ファン獲得に向けた施策も拡大している。Nexoは、アルゼンチンのFIFAワールドカップ戦チケットや代表選手のサイン入りユニフォームを賞品とするグローバル懸賞企画を打ち出した。Deepcoinも「Champion Glory」キャンペーンとして、サイン入り記念品や限定グッズ、観戦機会、オフラインのパブリックビューイングを提供している。

Crypto.comはVisaカードのプロモーションを通じて、欧州とオーストラリアの一部利用者にカテゴリ1チケット、5泊分の宿泊、試合当日の移動手段を提供した。Trump Coinのエコシステムも、上位19人を対象に、ニュージャージーでのワールドカップ決勝戦向け専用スイートを含む3日間のVIPプログラムを打ち出した。

FIFA自身もブロックチェーン事業を拡大している。2025年5月には、Avalancheを基盤とする専用ブロックチェーンネットワークの開発計画を発表した。このネットワークは、デジタルコレクティブルとグローバルなファン参加のための独自レイヤー1で、FIFA Collectも新チェーンへ移行した。

ジャンニ・インファンティノFIFA会長は、2025年3月のホワイトハウス・クリプトサミットと、2026年2月のマー・ア・ラゴで開かれたWorld Liberty Forumで、「FIFAコイン」または「FIFAトークン」構想に言及した。

今回のワールドカップでは、暗号資産企業はFIFA最上位スポンサーの名簿には入らなかった。ただ、実際の接点は代表チーム支援、予測市場、ファン参加サービス、独自ブロックチェーンへと広がっている。競争の軸が、公式スポンサーの肩書きから、ファン接点やデジタル基盤の確保へ移りつつあることを示した。