11stは4月7日、1月に開始した美容ライブ配信「BeautyPlus Live」の累計視聴者数が計9回の配信で160万人に達したと発表した。好調な反応を受け、同社は同コンテンツを定期番組化し、利用者拡大につなげる方針だ。
BeautyPlus Liveは、視聴者との双方向コミュニケーションを重視したコミュニティー型のライブ配信。出席確認や「ライブトーク王」イベントといった参加型コーナーに加え、パーソナルカラーの比較デモなど情報性の高いコンテンツも提供している。
同社は、トレンド性とコストパフォーマンスを重視する美容分野の消費者を取り込むため、価格競争力のある商品展開を強化する。BeautyPlus Liveでは、話題性の高い美容ブランドを毎回1社選び、オンライン最安値水準で販売するほか、新商品の発売や独自セット商品の展開も進める。
今後は取扱分野を美容ブランドからヘルスケアブランドへと広げる計画だ。
11stのコ・グァンイル営業グループ長は「今後も顧客参加型の新たな放送フォーマットを継続的に打ち出し、差別化したショッピング体験を提供していきたい」とコメントした。
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Ahn Shin-hye
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