Woowa Brothersは3月20日、BTS関連イベント「BTS THE CITY ARIRANG SEOUL」に合わせ、ソウル鍾路区・中区のBaemin加盟小規模カフェを対象に、限定メニューの開発や販促を支援すると発表した。

対象となるのは、西村・北村通りを中心とする鍾路区・中区エリアの小規模カフェ。支援期間は4月6日から19日までとする。国内外からの来訪者増が見込まれる中、地域の小規模事業者にも観光需要の波及効果を広げる狙いがある。

「BTS THE CITY ARIRANG SEOUL」は、BTSの5枚目アルバム発売に合わせて実施されるプロジェクト型イベントで、開催期間はアルバム発売日当日から4月19日まで。ソウル市内各地で、展示やショッピング、飲食などの体験型コンテンツに加え、メディアファサードやドローンショー、ミュージックライトショーなどを展開する予定だ。

Baeminは今回、イベントをイメージした限定メニューの特別レシピを提供するほか、製造に必要な原材料や資材を無償で支給する。あわせて、小規模カフェの運営環境を踏まえた製造ガイドも用意する。店頭や店内で活用できるドリンクスリーブや公式ポスターなどの販促物も配布する。

イベント期間中は、Baeminアプリ内でピックアップ割引施策も実施する。対象店舗で利用できるピックアップ割引クーポンを配布し、来店と注文の増加につなげる考えだ。

Woowa Brothersは、今回の取り組みについて、大型イベントと地域商圏を結び付けることで、小規模事業者や自営業者の売り上げ拡大に加え、路地商圏の活性化にも寄与するとみている。

キム・ジュンヒョン持続可能経営室長は「BTSのカムバックイベントに合わせ、小規模カフェのオーナーにも新たな売上機会を提供できるよう準備した」とコメント。「今後も小規模事業者とともに成長できる差別化した共生施策を進めていく」と述べた。