Naver Webtoonは2月4日、人気ウェブトゥーン5作品の主人公を共通の世界観に集めたクロスオーバー企画「オファドゥンドゥン花書生団」を開始したと発表した。関連グッズの販売に加え、Photoismでのフォトフレーム展開も進める。
同社によると、個別連載作品の主人公を同じ世界観の下で展開するのは初の試みという。
企画には、「作戦名 純情」のコ・ウンヒョク、「シーワールドが私に執着する」のテルデオ・ラピレオンをはじめ、計5人の人気キャラクターが参加する。「食べ損ねてやきもき」のキム・テジュン、「利己的恋愛論」のオ・ヒョンド、「キツネ遊び」のクォン・ミヌも登場する。
5作品の国内外における関心登録数は、合計1930万件に上る。
関連グッズも発売する。作者が手掛けたイラストを用いたダイアリーやアクリルスタンドなど6種を、Modanが製作し、Naver Webtoon公式グッズモールで予約販売する。
このほか、Shinjimoruが製作したスマートフォンケースなどモバイルアクセサリー7種を、Shinjimoru公式ストアで販売する。
オフライン施策では、セルフスタジオのPhotoismが韓国、米国、日本など約850拠点で「花書生団」フォトフレームサービスを提供する。
Naver Webtoonは、強いファンダムを持つIPを活用し、新たな体験を提供するとともに、クリエイターの収益拡大につなげる方針だ。先行して提供した人工知能対話サービス「キャラクターチャット」も、累計利用者数が350万人を超え、キャラクターIPの競争力を示したとしている。
ナム・ギョンボNaver Webtoon IPビジネス総括リーダーは「強いファンダムを持つIPが集まり、新しい世界観を形作る試みだ」とコメントした。その上で「今後も高品質なグッズとデジタルサービスを連動させ、ウェブトゥーンIPの体験を広げていく」と述べた。
Ho-jung Lee
lhj@d-today.co.kr