Maeil Dairyは2月12日、成人向け栄養食品ブランド「Sellex」の公式ブランド館を、中国の医療・ヘルスケアプラットフォーム「JD Health」に開設したと発表した。越境ECを通じて販売を拡大し、中国市場での事業展開を加速する。
同社はJD Healthの越境ECを活用し、Sellexの海外販売を本格化する方針だ。ニュートリション事業のグローバル展開と競争力強化に向け、子会社Maeil Health Nutritionの吸収合併も決めている。
Sellexは2018年、Maeil Sarcopenia研究所の研究成果をもとに立ち上げたブランドだ。ライフステージに応じた健康管理を掲げ、韓国の成人向け栄養食品市場を切り開いてきた。
JD Healthで販売するのは、「Sellex Protein Lactofree Plus」「Sellex Protein Lactofree」「Sellex Protein」「Sellex筋力健康ギフトセット」の4商品。
Maeil Dairyは2026年下期、中国のフィットネストレンドに合わせた「スポーツニュートリション」カテゴリーの製品も追加する予定だ。
同社は「JD Healthへの出店は、中国の消費者にSellexの製品力とブランド価値を直接訴求できる重要な機会だ。今回の中国進出を足がかりに、海外市場の開拓を加速していく」とコメントした。
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Shin-hye Ahn
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