Musinsaは1月30日、ソウル市中区の明洞エリアにオフラインのセレクトショップ「Musinsa Store 明洞」をオープンする。店舗面積は延べ992平方メートル。約110ブランドをそろえ、その8割超を韓国ブランドで構成する。
立地特性も品ぞろえに反映した。明洞は外国人観光客の往来が多い商圏で、Musinsaは韓国ブランドを前面に打ち出す。既存店の「Musinsa Standard 明洞店」では、2025年の総取引額の約55%を外国人顧客が占めたという。
入居ブランドには、Midnight Move、As You Are、Overdue Flareといった実店舗初展開のブランドのほか、Nice Ghost Club、Bad BloodなどMusinsaの人気ブランドをそろえる。
店内の全商品にはQRコードを付け、会員価格の適用、リアルタイムの在庫確認、レビュー閲覧ができるO4O（Online For Offline）システムを導入した。
売り場はフロアごとにテーマ別のキュレーションゾーンを設ける。地下1階は、外国人需要の高いバッグや帽子などの雑貨を中心に扱う「BAG&CAP CLUB」として展開する。
オープン記念の販促施策も実施する。2月12日までは「Bad Blood」のポップアップストアを開き、26SSの新商品を披露する。
また、近隣の飲食店やカフェなど提携9店舗の利用客を対象に、Musinsa Store 明洞で使える20%割引特典を2月22日まで提供する。
Musinsaは「明洞店を国内外の観光客にKファッションブランドを紹介する中核拠点にしたい」とした上で、「地域商圏と連携したプロモーションを通じ、明洞のファッション拠点として定着させる」とコメントした。
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Seulgi Son
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