Samsung Electronicsは10月28日、K-POPグループ「RESCENE」と連携し、折りたたみスマートフォン「Galaxy Z Fold8」の新たなキャンペーンを開始すると発表した。
今回の施策は、Galaxy製品を実際に使う著名人やインフルエンサーを軸に展開するマーケティングの一環。RESCENEメンバーの実際の使用体験を通じて、10〜20代の女性ユーザーとの接点拡大を狙う。
同社はこれまでも、Galaxy製品を長年愛用し、自発的にブランドの魅力を発信してきた人物が参加する「Voices of Galaxy」など、実際のユーザーを起点にしたマーケティングを進めてきた。
同社によると、今回の協業はファンの要望をきっかけに実現した。RESCENEメンバーが放送や日常の場面でGalaxy製品を使う様子が注目を集め、ファンの間では協業を望む声が上がっていたという。RESCENEはラジオ番組でGalaxyスマートフォンを実際に使った後、「握り心地が本当に良い」と話し、話題を呼んだ。
Samsung Electronicsは10月23日、公式SNSでRESCENEのシルエットを使ったティザーコンテンツを公開した。公開から1日で再生回数は200万回を突破した。今後はRESCENEの新アルバムのプロモーション日程に合わせ、オンラインとオフラインで多様なキャンペーンを展開する予定だ。
パク・ジョンミ Samsung Electronics韓国総括マーケティングチーム副社長は、「Galaxyを心から愛するファンとの協業は、常に大きな反響を呼ぶ」とコメント。「Galaxy Z Fold8の魅力を10〜20代の女性顧客に親しみやすく伝えていきたい」と述べた。
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Jin-ho Lee
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