Musinsa Beautyは9月10日、ソウル・弘大に初の単独オフライン店舗「Musinsa Beauty弘大」を11日に開業すると発表した。薬局を併設し、新たに「ファーマシー・ビューティ」戦略を導入する。

店舗は地下1階、地上3階の計4フロアで、規模は約400坪。870ブランド、約1万2000商品を取り扱う。外国人観光客や20〜30代の来街者が多い弘大エリアの商圏特性を踏まえ、店舗構成を設計した。

地下1階には、176平方メートルのKビューティ特化型薬局「Beauty Onnuri Pharmacy」を設ける。薬局と薬剤師の専門性を生かし、高機能化粧品やインナービューティ商品を提案する「ファーマシー・ビューティ」戦略を同店で初めて展開する。同社によると、小売業界では初の取り組みという。

Beauty Onnuri Pharmacyでは、270ブランド、約2000商品を扱う。毛髪・頭皮、ニキビ、肌荒れなどの悩み別にキュレーションゾーンを設け、薬剤師による1対1の相談につなげる。

地上1〜2階は、メイクアップ、フレグランス、スキンケアを中心に構成した。成長余地の大きいKビューティブランドに重点を置き、地上階に入る約600ブランドのうち約70%をインディーブランドが占める。

1階では、Cビューティブランド「INTO YOU」「AZTK」が韓国で初めて展開される。フランスのニッチフレグランスブランド「Etat Libre d'Orange」や韓国のニッチフレグランスブランド「Selvatigo」も取り扱う。

2階はスキンケアに加え、ヘア、ボディ、メンズ、デンタルケアの商品をそろえる。新規ブランドを紹介する「Next Beauty Zone」と、オンライン販売データをもとにした「Musinsa Beauty Ranking Zone」も設ける。3階には無人ロボットカフェ「Azni Island」と屋外テラスを配置した。

Musinsa Beautyは弘大店を起点に、ファッションとビューティの相互送客、ファーマシー・ビューティによる専門性の強化、オンラインとオフラインを連動させたブランド育成を中核競争力として打ち出す方針だ。新進のKビューティブランドを発掘し、オフラインでの顧客接点拡大につなげる。

同社関係者は「Musinsa Beauty弘大を起点に、ファッションとビューティをつなぐ顧客基盤、ファーマシー・ビューティによる専門性、オンラインとオフラインを連動させたブランド発掘・育成という独自の競争力を強化する」とコメントした。その上で、「成長可能性の高いKビューティブランドに新たな成長機会を提供するプラットフォームとして育成したい」と述べた。