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Naver、Kakao Q1业绩料再创新高：电商与广告成增长主线
券商一致预期显示，Naver和Kakao今年一季度业绩均有望创下新高。其中，Naver预计实现营收3.1447万亿韩元，在电商交易增长和Smart Store手续费上调带动下维持稳健扩张；Kakao预计营收2.0099万亿韩元，受KakaoTalk广告业务增长和非核心业务整合推动，营业利润或大幅提升。
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Naver、Kakao业绩创新高，今年加速AI Agent商业化
在去年双双交出历史最佳业绩后，Naver与Kakao今年将竞争焦点转向AI Agent落地。Naver围绕购物、餐饮、旅行和金融等场景，推动搜索向购买、预订和下单转化；Kakao则把端侧AI深度嵌入KakaoTalk，借此提升用户停留时长，并带动广告业务回暖。
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Naver称AI搜索带动广告增长，增量贡献达55% 年内拟将覆盖范围扩大至当前两倍
Naver表示，2025年平台广告收入同比增长8.8%，其中55%的增量由AI带动。AI搜索上线8个月后，用户搜索行为已出现明显变化，AI Briefing在综合搜索中的覆盖率升至20%。公司计划年内将AI Briefing的适用范围扩大至当前两倍，并从下半年起测试AI搜索商业化，同时审慎评估其对现有搜索广告的影响。
