Naver表示，AI搜索正在成为公司广告业务增长的重要引擎。该功能上线8个月后，不仅推动用户搜索习惯发生变化，也贡献了平台广告收入增量的一半以上。

Naver于10日披露，2025年平台广告收入同比增长8.8%，其中55%的增量由AI带动。公司第四季度营收为3.1951万亿韩元，营业利润为6106亿韩元，同比分别增长10.7%和12.7%。在整体广告市场环境承压的背景下，AI驱动的广告优化与自动化，成为其业绩跑赢市场的重要支撑。

从结果来看，Naver已初步形成“AI搜索扩张—广告增长”的联动效应。公司预计，若今年将AI Briefing的适用范围扩大至当前的两倍，AI对广告增长的带动作用还有望进一步提升。

长句查询增长逾2倍，搜索交互方式正在改变

Naver称，AI Briefing在综合搜索中的覆盖率已提升至最高20%。相比覆盖面本身，公司更看重的是用户搜索方式的变化。

与过去主要输入一两个关键词不同，用户以15字以上完整句式发起搜索的情况明显增加。该类长句查询较2025年4月上线初期增长逾2倍。与此同时，AI Briefing中后续提问区域的点击量较上线初期增长6倍；在引入个性化技术后，后续提问点击率又进一步提升20%。

Naver CEO Choi Soo-yeon表示，用户在页面顶部摘要结果区域的停留时长也保持稳定，这表明用户确实感受到了AI信息服务的实用性。

基于上述表现，Naver计划在今年年底前，将AI Briefing的适用范围扩大至当前约两倍。公司将优先扩展信息类搜索场景，并逐步延伸至购物和本地生活领域。Naver认为，购物和本地生活既是自身优势业务，也是广告变现较为活跃的板块，因此这一扩展方向具有战略意义。

不过，AI搜索的扩张也引发了对现有搜索广告可能受到挤压的担忧。数据显示，第四季度Search Platform营收同比下滑0.5%。对此，Choi Soo-yeon表示，公司将综合评估搜索与广告之间可能出现的替代效应，并据此灵活调整适用范围。

“AdBoost”使用率约30%，存量广告主转化仍有空间

AI带动广告收入增长，主要来自两条路径：一是提升投放效率，二是吸引新广告主。Naver称，通过整合广告主中心并扩大面向广告主的友好型项目，截至12月底，效果广告主数量较上年同期增长逾2倍。

在购物场景中，采用“AdBoost”投放购物搜索广告的广告主，占相关广告主总数的约30%。Choi Soo-yeon表示，这一比例未来仍有较大提升空间。这也意味着，仍有约70%的现有广告主尚未切换至AI驱动型广告产品。即便不考虑新增广告主，仅推动存量广告主转化，后续增长空间依然可观。

Naver还计划从下半年开始测试AI搜索的商业化模式。Choi Soo-yeon表示，公司正在研究如何在不打断用户探索路径的前提下，让广告自然融入有用内容之中，方向指向AI搜索场景下的新型广告形态。

从“Shopping Agent”到“AI Tab”，推进平台内搜索转化链路

Naver计划分阶段扩展AI搜索体验。公司将于2月底率先推出“Shopping Agent”，并于上半年发布“AI Tab”。Choi Soo-yeon表示，公司将以购物场景为起点，年内陆续推出覆盖餐厅、地点、旅行、金融等多个垂直领域的Agent服务。

其中，“AI Tab”将打通Naver的购物、地点、地图等服务，提供可引导至购买、预订、下单等行为转化的对话式AI搜索。Choi Soo-yeon称，AI将更主动地介入用户决策流程，支持用户完成从搜索到执行的整个过程。

从AI Briefing提供信息，到Shopping Agent进行商品推荐，再到AI Tab承接行为执行，Naver正在逐步构建分层式AI搜索体系。业内据此解读称，Naver希望尽可能将用户从信息获取到交易转化的链路留在平台内部，在搜索阶段减少流量外流，并把购买、预订等环节更多沉淀在自有生态中。

与此同时，推理成本的下降也为其扩张提供了支撑。Naver表示，通过将GPU统一纳入一体化运营平台，并切换至轻量化模型，公司推理成本已下降30%以上。Choi Soo-yeon表示，这意味着公司已具备可持续运营AI服务的基础。

有行业人士分析称，Naver的AI搜索已贡献广告增量的一半以上，显示其在扩大覆盖范围的同时具备较强的商业化潜力。若后续进一步延伸至行为转化环节，AI也可能对电商收入增长产生类似带动作用。