Naver表示，将把扩大AI搜索服务和强化N配送基础设施作为今年商业业务的两大重点，力争在2026年迎来业务拐点。

Naver于2月6日披露，2025年全年营收为12.0350万亿韩元，营业利润为2.2081万亿韩元，分别同比增长12.1%和11.6%。其中，第四季度营收为3.1951万亿韩元，营业利润为6106亿韩元，分别同比增长10.7%和12.7%。

分业务看，第四季度电商业务收入为1.0540万亿韩元，同比增长36.0%；Fintech业务收入为4531亿韩元，同比增长13.0%，成为业绩增长的主要引擎。

AI Briefing年内扩围，购物Agent将于2月底亮相

Naver CEO Choi Soo-yeon在业绩说明会上表示，2025年公司将把AI进一步融入内容和数据体系，重点提升广告、电商等核心业务竞争力，并通过扩大AI Briefing的应用范围，验证Naver在AI时代的搜索竞争力。

公司介绍，AI Briefing上线8个月后，在综合搜索查询中的覆盖比例已扩大至20%，并带动用户搜索行为发生变化。与去年4月刚上线时相比，15字以上长尾搜索词的查询量已增长两倍以上；在引入个性化技术后，用户追问点击率又提升了20%以上。

Naver计划在今年年底前，将AI Briefing的覆盖范围扩大至当前的两倍，重点拓展信息类场景，并逐步延伸至购物和本地生活领域，同时进一步强化个性化体验。

按计划将于上半年推出的AI Tab，将打通购物、Place、地图等Naver服务，提供对话式AI搜索体验，并推动购买、预约、下单等行为转化。Choi Soo-yeon表示，AI将主动介入用户完整的搜索旅程，带来全新的使用体验。

购物Agent预计将于2月底公开。Choi Soo-yeon称，公司将从下周起启动内部封闭测试，并计划在年内以购物场景为起点，陆续推出覆盖餐饮、Place、旅行、金融等领域的垂直Agent产品。

广告业务方面，Naver 2025年平台广告收入增速为8.8%，其中AI贡献占比达到55%。公司预计，今年AI对广告业务的贡献还将进一步提升。随着搜索广告与展示广告的广告主平台整合，以及面向广告主的相关项目持续扩展，截至去年12月底，效果类广告主数量已较上年同期增长两倍以上。

AI搜索的商业化测试将于下半年启动。Choi Soo-yeon表示，公司正研究在不干扰用户浏览路径的前提下，让广告以更自然的方式融入有用内容之中。

N配送3年内目标覆盖率超50%，推动SmartStore实现两位数增长

Naver已将提升配送竞争力列为电商战略的首要任务。Choi Soo-yeon表示，公司将在合作伙伴、基础设施和运营等层面全面开放各种可能性，从根本上提升配送能力，打造足以改变市场认知的配送体验。

按照规划，N配送覆盖率今年将提升至25%，明年提升至35%以上，并在3年内至少达到当前水平的3倍，目标超过50%。Choi Soo-yeon表示，从中长期看，公司希望配送不再成为制约Naver购物体验的短板，而是成为用户选择Naver购物的重要理由。

Naver Plus Store App第四季度累计下载量突破1290万。会员新增人数在去年12月环比增长71%，这一增长势头今年1月仍在延续。公司目标是今年会员活跃用户同比增长20%以上。

全球C2C业务同样保持增长。Poshmark第四季度营收和交易额均同比增长20%以上。于1月末完成收购的Wallapop，也在2025年欧洲C2C市场实现了两位数增长。

基于上述业务进展，Naver将今年SmartStore交易额增长目标设定为两位数。2025年，SmartStore全年交易额同比增长10%。

在内容业务方面，Choi Soo-yeon表示，内容是连接搜索、社区、电商等Naver平台多元用户触点和数据的重要板块，有助于提升整个平台生态的密度。公司将通过获取《英雄联盟》以及奥运会、世界杯等赛事转播权等优质内容资源，进一步强化内容生态。

Sovereign AI商业化提速，未来三年股东回报比例最高达平均FCF的35%

Naver表示，公司已在B2B业务中积累了Sovereign AI商业化案例。若剔除去年同期Line Yahoo结算款入账带来的影响，第四季度企业业务收入为1718亿韩元，同比增长16.6%。

Naver在第四季度发布了与首尔大学医院联合开发的韩国医疗专用LLM模型；今年1月，公司还完成了与韩国银行共建的金融和经济领域专用AI平台，并称其为全球首个央行相关案例。在沙特，Naver自第四季度起已通过与当地住房部合资公司确认数字孪生Super App相关服务收入。

Choi Soo-yeon表示，基于在韩国市场积累的成功经验，Naver正在沙特、泰国、日本等地推进多项数字化转型项目。未来，公司将继续提升AI技术竞争力，并在海内外挖掘更多Sovereign AI业务机会。

Naver同时公布了新的三年期（2025年至2027年）股东回报计划：未来三年，公司将以前两年平均合并自由现金流（FCF）的25%至35%，通过回购并注销股份或发放现金分红的方式回馈股东。

根据计划，2025年度分红将在3月股东大会审议通过后，于4月按两年平均合并FCF的30%发放，规模为3936亿韩元，每股股息为2630韩元。

此外，Naver还将自第一季度起调整营收分类，改为Naver平台（广告、服务）、金融平台，以及全球挑战（C2C、内容、企业业务）三大板块。