数据显示，Google应用在韩国的月活用户数（MAU）7月首次超过Naver应用。随着生成式AI服务使用升温，韩国搜索与门户应用的用户分布也出现新变化。

IGAWorks旗下Mobile Index数据显示，7月Google应用MAU为4702.29万人，在生产力类应用中排名第一；Naver应用以4684.50万人位居第二，双方相差17.78万人。

这是自Mobile Index于2021年3月开始相关统计以来，Google应用MAU首次完成对Naver应用的反超。

从趋势看，Google应用用户规模自去年5月首次突破4000万后持续增长，并于今年5月进一步站上4600万。到今年6月，其与Naver应用的差距已缩小至24.5836万人，并在一个月后实现反超。

相比之下，Naver应用MAU自2023年1月以来一直在4300万至4600万人之间波动，整体走势相对平稳。同一时期，生产力类应用中排名第三的是Google Chrome，MAU为4245.7506万人。

对于Google应用用户增长，业内普遍关注Gemini的推广以及AI搜索能力增强可能带来的带动作用。随着搜索与生成式AI结合加深，用户获取信息的方式也趋于多样化。不过，目前尚无单独统计能够直接证明这一增长与Gemini存在明确关联，因此也有观点认为，现阶段仍难断言AI服务就是Google此次反超的直接原因。

生成式AI应用本身的用户增长也十分明显。OpenAI旗下ChatGPT 7月MAU为1645.62万人，在生产力类应用中排名第七，约为Daum应用用户数（630.74万人）的2.6倍。

ChatGPT的用户规模在去年3月仍处于500万人水平，低于当时约760万用户的Daum；但自去年4月跃升至1000万人、并首次超过Daum后，双方差距持续扩大。

面对变化，Naver也在加快布局生成式AI搜索。一方面扩大对话式AI搜索服务“AI Tab”，另一方面推动购物、房地产等自有服务与AI联动，持续升级搜索能力。

不过，也有分析认为，仅凭这一次反超，就断定韩国搜索市场竞争格局已发生变化，仍为时尚早。MAU反映的只是单月内至少使用过一次应用的用户规模，并不等同于实际搜索次数、使用时长或搜索市场份额。Google此次超过Naver究竟是短期波动还是趋势延续，后续还需观察两款应用的用户数据变化。