NVIDIAがAIエージェント対応のPC向け統合チップ「RTX Spark」を投入し、PC市場で新たな存在感を示そうとしている。かつてIntelが「Intel Inside」で築いたようなブランド訴求力を、AI PC市場でも発揮できるかが焦点だ。一方で、Armアーキテクチャ採用に伴うx86アプリとの互換性や、ソフトウェアエコシステムの整備が課題として残る。

1990年代に展開されたIntelの「Intel Inside」キャンペーンは、ロゴを掲げたPCにプレミアム感を与え、消費者の購買判断に大きな影響を及ぼした。結果として、IntelのCPU市場での支配力拡大を後押しした。

その後、スマートフォンの普及を経て、PC市場では詳細なスペックより価格とのバランスを重視する購買行動が広がった。ただ、足元では流れが変わりつつある。

AIエージェントの普及を背景に、AI処理を支える半導体性能が、個人・法人のPC選びを左右する要素として改めて注目され始めた。AI分野で高い評価を得てきたNVIDIAも、データセンターにとどまらず、PC市場での影響力拡大を狙う。

NVIDIAは、ゲームPC向けGPUを通じて長年PC市場で存在感を示してきた。ただ、PCの中核部品であり、IntelとAMDが主導してきたCPU分野への本格的な踏み込みは今回が初めてとなる。

もっとも、IntelなどもすでにAI対応チップを投入しており、PCメーカー各社も高性能モデルを中心に、端末内でAI処理を行う半導体を搭載してきた。現時点では、AI機能そのものがPC購入の決定打になっているとは言いにくい。

米Wall Street Journal（WSJ）は、足元のAI PC販売について、「AIを使うために買う」というより、「買ったPCがたまたまAI対応だった」という実態に近いと報じた。市場調査会社IDCのジテシ・ウブラニ氏も、「最近AI PCを購入している人たちは、AI機能を求めて選んでいるわけではない。一定の性能帯では他に選択肢がないためだ」と指摘している。

では、NVIDIAなら状況を変えられるのか。WSJは、AI PC市場での訴求力はIntelよりNVIDIAの方が高いとの見方があると伝えた。AIブームの中で築いたブランド力を背景に、NVIDIAはIntelやAMDに加え、AppleよりもAI PCの必要性を消費者や企業に訴えやすいとみられている。

2025年1月に終了した前会計年度のNVIDIAのPC関連売上高は、前年比41％増の160億ドル超だった。「Blackwell」ブランドで新たなゲーム向けチップを投入したことも、売上成長を押し上げた。これに対し、IDCによると、2025年のPC市場全体の販売増加率は8％にとどまった。

NVIDIAがPC市場でシェアを広げる上では、ソフトウェアエコシステムが大きな壁の一つになる。

RTX Sparkは、x86ベースのIntelやAMDの製品と異なり、モバイル向け半導体で広く使われるArmアーキテクチャを採用する。Windows Centralによると、ArmベースPCはバッテリー駆動時間などでx86陣営に対して優位性を持つ半面、既存のx86向けアプリとの互換性確保が課題となる。

NVIDIAがこの互換性問題をどこまで解消したのかは、まだ明らかになっていない。現在、SnapdragonベースのArm PCでは、Microsoftのエミュレーションレイヤー「Prism」を通じてx86アプリを動かしているが、Windows Centralは、一部の旧式アプリや最新ゲームでは限界があると報じている。

MicrosoftはArmベースチップ向けWindowsを提供しているものの、Arm陣営は依然としてx86ベースPCに比べ、ソフトウェア開発やエコシステムの面で不利とされる。とりわけ、NVIDIAの中核収益源であるゲーム分野では、その傾向が強いとの指摘がある。

それでも、NVIDIAのPC分野への参入は、PC市場でなお優位に立つx86アーキテクチャの牙城を揺るがす可能性がある。とくに、これまでArmチップが浸透しにくかったWindows PC市場で、その影響が表れやすいとWSJは報じた。