Hecto Healthcareのインナービューティーブランド「OnRitual」は、中国・上海で開かれた美容展示会「China Beauty Expo 2026（CBE 2026）」に出展し、海外市場に向けたブランド訴求を本格化した。インナービューティーに加え、スキンケアまで広げた製品ラインアップを前面に打ち出し、中国や欧州の流通関係者から商談の打診を受けたという。

CBE 2026は、中国を代表する大規模な美容産業展示会。会場には化粧品ブランドや流通関係者、バイヤーらが集まり、最新トレンドを探る来場者でにぎわった。

OnRitualのブースには会期を通じて来場者が絶えず、製品を手に取りながら説明を求める列が最終日まで続いた。

同社が今回の出展で打ち出したテーマは「拡張」だ。OnRitualは2025年の立ち上げ以降、コラーゲン、ダイエット、クレンズ、めぐり・バランスケアなど、インナービューティーや健康食品を軸にブランドを展開してきた。今回はマスクパックや洗顔フォームなどのスキンケア商品を加えたグローバル向けポートフォリオを披露した。

これにより、「食べる・塗る・貼る」を組み合わせたビューティーソリューションブランドへの転換を鮮明にした格好だ。スキンケアラインは6月の正式発売を控えており、会場でも関心を集めた。

来場者は商品の種類や期待できる効果について積極的に質問し、スタッフの説明に聞き入る様子を見せた。景品付きのルーレットイベントや製品体験企画への参加も多く、K-ビューティールーティンへの関心の高さがうかがえた。

WeChatやXiaohongshuなど、OnRitualの現地SNSアカウントをその場でフォローする来場者もいた。

K-ビューティーへの関心も目立った。ドラマやアイドルをきっかけに韓国の美容トレンドに興味を持ったという来場者からは、「韓国式できれいになる方法を知りたい」といった声も聞かれた。別の来場者は、インナービューティーからスキンケアまでつながるラインアップが印象的だと評価した。

中国の俳優、杜雨宸もブースを訪問した。コラーゲンやクレンズに加え、マスクパックやクレンザーなどのスキンケア商品にも関心を示し、来場者の注目を集めたという。

業界関係者の反応も大きかった。中国の流通企業やバイヤーに加え、米州、欧州、アジアの関係者がブースを訪れ、商談を打診した。

同社によると、健康食品にとどまらず、日常のビューティールーティン全体を提案するブランドへと領域を広げている点が、バイヤーの関心を集めたという。

中国の大手流通企業Tiantuan Groupは、OnRitualの成長性に期待を示した。同社は、中国の美容市場では高価格帯化と細分化が急速に進んでおり、高品質で専門性が高く、パーソナライズに対応した商品への需要が拡大していると説明した。

そのうえで、若年層を中心に品質やブランドイメージ、差別化されたブランド哲学を重視する傾向が強まっており、研究開発力と明確なブランドアイデンティティを持つOnRitualは現地市場でも競争力を持ち得るとの見方を示した。

関心は中国市場にとどまらない。スペインを中心に欧州市場へ化粧品を流通するロシアの流通会社も、OnRitualに関心を示した。

同社は、成長余地のある新興ビューティーブランドを探しているとしたうえで、拡張された製品群と明確なコンセプトに注目した。コラーゲンやダイエット、クレンズなどのインナービューティー商品から出発し、マスクパックやクレンザーなどのスキンケアへ広げた構成は、欧州市場でも新たなK-ビューティー体験として受け入れられる可能性があると評価したという。

Hecto Healthcareは、今回のCBE 2026出展について、単なる海外展示会への参加ではなく、グローバル来場者にブランドコンセプトを伝え、現地消費者に新たなK-ビューティールーティンを提案する機会になったとしている。あわせて、バイヤーや流通企業に対して海外展開の可能性も示せたとしている。

同社は、OnRitualを単なるK-ビューティーブランドではなく、ヘルスケアを基盤とする統合型ビューティールーティンブランドとして訴求できたと説明する。「なぜ毎日、食べて、塗って、貼るのか」を打ち出す「One-day Ritual」コンセプトは、商品単体ではなく日常のセルフケア体験全体を提案する点が差別化要素だという。

OnRitualはCBE 2026を通じて、グローバル市場に向けた足掛かりを築いた。上海で確認した来場者の反応や、バイヤーからの商談要請、流通各社の前向きな評価を踏まえ、今後の海外展開が注目される。