中国・上海で開催中の「China Beauty Expo 2026（CBE 2026）」で、Hecto Healthcareのインナービューティーブランド「OnRitual」が来場者の関心を集めている。中国主要SNSのフォロワー数が会期中の1日で数百％増加したほか、海外流通企業やバイヤーからの商談要請も相次いだ。

CBE 2026は、12日から14日までの日程で開かれる大規模な美容産業展示会だ。会場には世界の化粧品ブランド、流通関係者、バイヤー、業界専門家が集まり、新たな美容トレンドを探る熱気に包まれている。

OnRitualのブースには、中国国内の来場者に加え、米州や欧州、アジアなど各地からの来場者も足を運んだ。K-ビューティーへの関心の高さもうかがえた。

注目を集めた背景には、製品ラインアップの拡充がある。OnRitualは従来の「飲む」インナービューティーに加え、「塗る」スキンケアへと製品ポートフォリオを拡大。こうした構成が来場者の反応を呼び、中国SNSでのフォロワー増につながったという。

ブースを訪れた20代の中国人女性は、「普段から韓国ドラマや韓国アイドルに関心があり、自然と韓国流の美容法にも目が向く。韓国の美容トレンドを逃したくない」と話した。

消費者だけでなく、中国国外で事業を展開する流通企業からも商談要請が寄せられた。ポーランドのバイヤーは、「コラーゲンのようなインナービューティー商品から、マスクパックに代表されるスキンケア商品へと広げている点が革新的だ。日常の中で美容習慣を続けやすくする発想が印象に残った」と語った。

今回の反応は、OnRitualの製品とブランドコンセプトに対し、中国の消費者と海外来場者の双方が具体的な関心を示したことをうかがわせる。

OnRitualは今回のCBE 2026出展で、グローバル市場でのブランド拡大を前面に打ち出した。既存のコラーゲン、ダイエット、クレンズなどのインナービューティー製品に加え、マスクパックやクレンジングフォームなどの基礎スキンケアラインを追加。「飲んで、塗って、ケアする」統合型ビューティーソリューションを提案した。

中国のバイヤーや消費者に向けて、製品競争力とブランドコンセプトを直接訴求する狙いがある。

複数地域からの来場者の流入に加え、中国主要プラットフォームでのフォロワー増という反応は、OnRitualの海外展開の可能性を示した形だ。上海で存在感を示したOnRitualが、今後どのようにグローバル展開を進めるのか注目される。