Adobeは、生成AIによってコンテンツ制作のスピードは大きく向上する一方、作品の品質や創作の方向性を最終的に決めるのは人間だとの考えを示した。AIの普及で制作のハードルは下がっているが、何を作り、何を採用するかを見極める判断力や専門性の重要性はむしろ高まっているという。

TechRadarが13日（現地時間）に報じたところによると、Adobeは米マイアミで開いた年次クリエイティブイベント「Adobe MAX 2026」で、AIは人間の創造性を置き換えるものではなく、制作プロセスを支援するためのツールだと強調した。

Adobeのプロダクトマーケティング担当バイスプレジデント、ディーパ・スブラマニアム氏と、クリエイティブ担当バイスプレジデント、レシュ・シドゥ氏は、AIによってプロ水準のコンテンツ制作へのハードルは下がったものの、高い完成度の制作物が自動的に保証されるわけではないと説明した。

シドゥ氏は「スピードは能力の一つにすぎず、創造的な戦略そのものではない」と指摘。「AIで数千の制作物を生み出せたとしても、その中で何に価値があるのかを判断するのは人間の役割だ」と述べた。

AIの普及により、専門外の人でも制作に関わりやすくなっている。例えば、文章を書く人が複雑なデザインソフトを習得しなくても、自らのアイデアをビジュアル化したり、プロのデザイナーに頼らず試案を作成したりできるようになったという。

従来のデザインソフトで求められてきた習得のハードルも下がりつつある。スブラマニアム氏は「Photoshopに慣れたユーザーであっても、以前はAfter Effectsでモーショングラフィックスを制作するには相応の学習と専門家の支援が必要だった」と説明した。

Adobeは今回のイベントで、Photoshopの生成編集機能を強化したほか、Premiereで映像や音楽、効果音を生成する機能も披露した。反復的な作業をAIに任せることで、クリエイターが企画立案や細部の編集に集中できるようにする狙いがある。

こうした見方は、Adobeが先月実施した調査でも裏付けられた。米国のコンテンツ制作者約2000人を対象とした調査では、AIエージェントを活用する場合でも、創作に関する最終的な判断は常に人間が担うべきだと答えた人が77％に上った。

Adobeは、AIによってコンテンツの生産量は増やせても、制作量の拡大がそのまま品質向上につながるわけではないと改めて強調した。AI時代には、制作スピードそのものよりも、創作の方向性を定め、価値ある制作物を選び取る力が競争力を左右するとしている。