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韩国搜索市场竞争升温：Google连两月领跑MAU，Naver在时长与导流上占优

随着AI搜索加速渗透，Naver与Google在韩国搜索市场的竞争持续升温。数据显示，Google应用8月MAU连续第二个月超过Naver，但在总使用时长、人均使用时长以及搜索导流份额等指标上，Naver仍保持明显优势。由于各项数据统计口径不同，单凭单一指标仍难断定韩国搜索市场格局已发生变化。

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Google应用在韩月活用户首次超过Naver，AI搜索升温或成变量

Mobile Index数据显示，Google应用7月在韩国的月活用户数首次超过Naver，分别达到4702万和4685万。业内认为，Gemini推广及AI搜索能力增强可能带动Google流量增长，但目前尚无单独统计可直接证明两者存在明确关联。与此同时，ChatGPT月活用户也升至1646万，Naver则正加快推进AI搜索与自有服务联动。