中国・上海の上海新国際博覧センターで12日（現地時間）に開幕した「チャイナ・ビューティー・エキスポ2026（CBE 2026）」で、K-ビューティーへの関心の高さが改めて浮き彫りとなった。Hecto Healthcareの内側美容ブランド「OnRitual」は、内側美容に加えてスキンケアラインを初公開し、ブランド領域の拡大方針を示した。新たなスキンケアラインは6月に韓国で正式発売する予定だ。

会場では、コラーゲンやバランス管理といった内側美容だけでなく、マスクパックやクレンザーなどスキンケア製品への関心も目立った。CBE 2026は、K-ビューティー産業のグローバル展開を映す場となっている。

OnRitualは今回、内側美容からスキンケアまでを含むグローバルポートフォリオを初めて披露した。従来の「食べる美容」にとどまらず、「食べる・塗る・貼る」を組み合わせた統合型ビューティーソリューションへとブランドの方向性を広げる考えだ。

OnRitualのブースには初日から多くの来場者が詰めかけた。男女や年代を問わず、製品の内容や期待できる効果、購入方法などに関する質問が相次ぎ、関心の高さをうかがわせた。ブースでは製品を実際に試す来場者の姿も目立ち、K-ビューティーの最新トレンドを体験する場となっていた。

会場には中国の俳優トゥ・ユーチェンも訪れ、注目を集めた。Sina Weiboをはじめ、Douyin、Xiaohongshuなど現地SNSで活動しており、350万人超のフォロワーを持つ。会場ではOnRitualのコラーゲンやクレンザーなど複数の製品を見て回り、マスクパックやクレンザーといったスキンケア製品にも強い関心を示した。

OnRitualは2025年のローンチ以降、消費者との接点拡大を進めている。主力製品「OnRitual Slimming Cut Diet」は発売から4カ月で累計販売50万包を記録し、「ICT Award Korea 2025」ではプラチナ部門大賞を受賞した。販売チャネルもOlive Youngに加え、ソウル・清潭洞のHouse of Shinsegae Cheongdam、Olive Better 1号店へと広がっており、内側美容ブランドとしての存在感を高めている。