Hecto Healthcareのインナービューティーブランド「OnRitual」は、5月12日から14日まで中国・上海で開催される「China Beauty Expo 2026（CBE 2026）」に出展し、スキンケアラインを含む新たなグローバル向けポートフォリオを初披露する。従来のインナービューティー中心の展開から領域を広げ、「食べて・塗って・貼る」を軸にした統合ビューティールーティンを提案する。

会場は上海新国際博覧センター（Shanghai New International Expo Centre、SNIEC）。30回目となる今回は「30 & Beyond, Rise with Innovation」をテーマに掲げる。約120の国・地域から1500社超が参加し、OEM・ODM、原料、パッケージング、設備など幅広い分野の企業が集まるアジア有数の美容産業展示会だ。

CBEは1998年に始まり、中国の美容市場の拡大とともに規模を拡大してきた。現在ではスキンケア、メイクアップ、香水、ヘア、ネイル、ビューティーデバイスに加え、原料や処方、包装、製造設備までカバーする総合見本市として位置付けられている。ブランド、メーカー、流通、原料、パッケージング関連企業が一堂に会する産業プラットフォームとしての性格も強い。

OnRitualが今回前面に押し出すのは、ブランド領域の拡大だ。これまでコラーゲン、ダイエット、クレンズなど、インナービューティーや健康機能食品を軸にブランドを展開してきたが、CBE 2026ではスキンケアラインを加えた新ポートフォリオを初めて公開する。

戦略の柱は、従来の「飲む美容」から一歩進んだ統合提案にある。ブランドが掲げるのは「食べて・塗って・貼る」という日常ルーティンで、摂取型商品とスキンケアを組み合わせたケア体験として訴求する。スキンケアラインは6月に韓国で正式発売を予定している。

展示会では「One-day Ritual」をコンセプトに打ち出す。1日の生活導線に沿って、インナーケアとスキンケアを一体で設計する考え方を示し、単品販売ではなく、日常に組み込むビューティー習慣として提案する。

ポートフォリオの中心となるのは、韓国のH&Bストア「Olive Young」で手応えを得た主力3製品だ。「OnRitual Slimming Cut Diet」「OnRitual Glow Up Collagen」「OnRitual Reset V-line」を前面に据える。

このほか、スーパーフードをベースにした「Healthy Green Cleanse」も披露する。同製品は、ニュージーランド産の有機カーリーケールを含むスーパーフード複合製品で、忙しい日常の中でもバランスの取れた栄養管理を提案するという。

中国のビューティー市場は、依然としてグローバルブランドにとって重要市場だ。消費需要の拡大と中間層の増加を背景に、化粧品、パーソナルケア、インナービューティーの各分野で高い成長余地があるとみられている。

一方で競争は激しい。単にK-ビューティー人気に頼るだけでは通用しにくくなっており、成分や効能、価格競争力、現地流通との親和性、ライブコマース対応、ブランドストーリーまで含めた総合力が問われる。

その中でCBEは、中国市場での事業機会を見極める重要な場となっている。中国の主要流通企業や輸入企業、ブランドの意思決定層、グローバルバイヤーが集まり、現地流通との接点を広げる機会が得られる。CBEバイヤークラブを通じた商談のほか、国際ブランドと中国の輸入・流通・代理店をつなぐビジネスマッチングの場も用意される。

OnRitualにとっても、製品競争力だけでなく、ブランドコンセプトが中国市場でどう受け止められるかを直接確かめる機会になる。会場施策も中国の消費者接点を意識して設計した。XiaohongshuやWeChatなどの主要SNSを活用し、フォローイベントや写真認証プログラムを実施して来場者の参加を促す計画だ。

来場者には、インナービューティー体験キットやスキンケアサンプル、ブランドグッズなどを配布する。中国のMZ世代との接点拡大に加え、現地バイヤーに対してブランドの反応や展開余地を示す狙いがある。

会場では、機能性スキンケア、環境配慮型パッケージング、パーソナライズドビューティー、AIを活用した製品開発、高機能原料といった業界の主要テーマにも関心が集まる見通しだ。ブランド企業にとっては差別化戦略を探る機会となり、メーカーや原料企業にとっては技術力を示す場にもなる。

Hecto Healthcareは今回の出展を通じて、OnRitualを単なるK-ビューティーブランドではなく、ヘルスケアを基盤とした統合ビューティールーティンブランドとして訴求する方針だ。インナービューティー製品で築いた信頼にスキンケアラインを加え、「食べて・塗って・貼る」One-day Ritualをグローバル市場に提案する。

同社は「OnRitualはCBE 2026への参加を通じ、インナービューティーからスキンケアへと拡張したブランドの方向性をグローバル市場に初めて示すことになる」としたうえで、「今後も『One-day Ritual』という差別化コンセプトを基盤に、グローバル消費者との接点を継続的に広げていく」とコメントした。