Hoffman Agencyの韓国法人Hoffman Agency Koreaは11月12日、生成AI上でのブランド露出や認知を横断的に分析し、生成エンジン最適化（GEO）戦略の立案を支援する「GEDI（Generative Engine Discovery Insights）」の提供を開始すると発表した。

同社によると、GEDIはChatGPT、Gemini、Claude、Perplexity、Grok、DeepSeekなど、主要な生成AI 12種を対象に、同一の質問を自動で検証し、結果を横断的に分析できる。各AI環境におけるブランドの露出頻度や文脈、主要メッセージの反映度、競合比較でのポジションなどを把握できるという。

あわせて、利用者の情報探索意図を踏まえた基準プロンプト（Anchor Prompt）と、市場ごとに派生させた質問を生成し、さまざまな質問条件の下でブランドがどのように見つけられているかを診断する。

分析項目は、（1）ブランド露出・認知（Presence & Authority）、（2）主要メッセージ反映度（Message Pull-through）、（3）AIの引用元・権威性（Source Authority）、（4）情報の正確性と潜在リスク（Accuracy & Risk）、（5）競合比較におけるポジショニング（Competitive Context）の5領域。

GEDIは、AI回答で引用されたコンテンツの出所だけでなく、どの記述や段落が参照されたのかまで分析する。報道、企業サイト、レビュー、コミュニティなど引用元ごとの最新性、関連性、権威性を比較し、ブランドがどの情報やコンテンツを通じて説明されているのかを把握し、改善余地を洗い出すとしている。

同社は、ニュースルームやWebサイトなど自社チャネルのどのコンテンツがAI回答に反映されているかに加え、主要メッセージや差別化要素が十分に伝わっているかも確認できると説明した。

また、分析結果を基に、ニュースルームやWebサイトのコンテンツ最適化、ブランドストーリーテリング、広報、Thought Leadershipなど、具体的なコミュニケーション改善策を提案する。

クォン・ギジョン代表は「企業が伝えたいメッセージと、生成AIが実際に説明している内容のギャップを把握することが、AI時代のブランドコミュニケーションの新たな出発点になる」とコメント。「GEOは単にAI上での露出を増やす取り組みではない。ブランドがどの情報と出所を通じて説明されているかを分析し、企業の信頼と競争力を高める戦略的なコミュニケーション活動だ」と述べた。