スイスで、金融情報を発信するインフルエンサー「Finfluencer」が、若年層やETF投資家の情報源として存在感を強めている。とりわけ女性ETF投資家では、金融知識の向上や投資判断への影響を挙げる割合が男性を上回った。

フィンテックニュース・スイスによると、ルツェルン応用科学芸術大学は10日、金融情報プラットフォームfinanzen.chの委託で実施した「2026年スイスETF投資家調査」を公表した。調査は5月28日から6月9日にかけて、スイスのドイツ語圏とフランス語圏に住む18～79歳の3572人を対象に行われた。

調査では、投資家全体の22%がFinfluencerのコンテンツを見たことがあると回答した。ETF投資家に限ると37%に上り、45歳未満では51%と、45歳以上の18%を大きく上回った。

女性ETF投資家のうち、Finfluencerに接したことがある層では、77%が「金融商品の理解が深まった」と答えた。男性は58%だった。投資判断に影響を受けたとの回答も、女性は52%、男性は30%だった。

もっとも、これらの結果は回答者による主観的な評価であり、Finfluencerが実際の知識向上や投資収益の改善につながった因果関係を示すものではない。

閲覧したコンテンツの分野をみると、Finfluencerに接したETF投資家の74%がETF関連コンテンツを挙げた。これに暗号資産が47%、株式が44%で続いた。主な利用チャネルはYouTubeとInstagramだった。

金融情報の検索にAIツールを使う割合も、45歳未満のETF投資家では32%と、45歳以上の17%を上回った。

研究チームは「Finfluencerは金融教育の入口になり得る。一方で、実際の投資判断に影響を及ぼす以上、コンテンツの正確性に加え、広告や協賛関係の透明性が重要だ」と指摘した。