GoPro tiếp tục chìm trong thua lỗ trong quý II/2026, đồng thời cho biết quá trình rà soát phương án bán công ty đã bước vào giai đoạn cuối trong bối cảnh doanh thu, sản lượng và lượng tiền mặt cùng suy giảm.

Theo GizChina ngày 13/8/2026, nhà sáng lập kiêm CEO Nicholas Woodman cho biết trong cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh rằng hội đồng quản trị, sau khi phê duyệt việc xem xét phương án bán công ty từ tháng 5, hiện đã đưa quá trình này vào “giai đoạn cuối”.

Kết quả kinh doanh mới nhất cho thấy khó khăn của GoPro không còn mang tính ngắn hạn. Trong giai đoạn tháng 4-6, công ty xuất xưởng khoảng 291.000 camera, giảm 38% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu giảm 31%, còn 105 triệu USD. Lỗ ròng quý II tăng lên 51 triệu USD, trong khi tiền mặt và các khoản tương đương tiền giảm còn 27,3 triệu USD.

Trước đó, trong hồ sơ gửi Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ (SEC) hồi tháng 6, GoPro cho biết đang tồn tại “nghi ngờ đáng kể” về khả năng hoạt động liên tục trong 12 tháng tới. Khi đó, công ty nói nguyên nhân chủ yếu đến từ doanh số chậm lại và chi phí bộ nhớ tăng vọt. Vào tuần cuối tháng 3/2026, chi phí bộ nhớ tăng thêm 80%-115%; sang tháng 4, nhà cung cấp tiếp tục thông báo kế hoạch thu hẹp sản lượng bộ nhớ dùng cho sản phẩm của GoPro, khiến biến động giá linh kiện và rủi ro nguồn cung gia tăng.

Để ứng phó, công ty đã xem xét các lựa chọn chiến lược, bao gồm bán mình hoặc sáp nhập. Tuy nhiên, việc bước vào “giai đoạn cuối” không đồng nghĩa thương vụ đã hoàn tất. GoPro chưa công bố bên mua, mức giá hay cấu trúc giao dịch, song phát biểu của Woodman cho thấy khả năng chốt thỏa thuận trong vài tháng tới đang được đặt ra.

Đà suy yếu của GoPro cũng thể hiện rõ ở các kênh phân phối. Doanh số bán trực tiếp qua GoPro.com tăng 13% so với cùng kỳ, nhưng doanh số tại kênh bán lẻ lao dốc 48%. Một số ý kiến trong ngành cho rằng độ phủ của GoPro tại hệ thống phân phối offline đang giảm. Lý giải về diễn biến này, CFO Brian Tratt nói các mẫu camera mới vẫn chưa được phủ đủ tại các điểm bán, và đà giảm ở kênh bán lẻ phản ánh quá trình đưa sản phẩm mới ra thị trường vẫn đang tiếp diễn.

Quý II cũng là giai đoạn đầu tiên phản ánh kết quả kinh doanh sau khi dòng Mission 1, ra mắt vào tháng 5/2026, được phân phối rộng rãi. Thị trường từng kỳ vọng sản phẩm mới có thể tạo cú hích cho tăng trưởng, nhưng thực tế cho thấy tốc độ suy giảm của mảng phần cứng cốt lõi vẫn nhanh hơn đà bán ra của dòng sản phẩm mới. Hồi tháng 4, GoPro cũng công bố tái cơ cấu với kế hoạch cắt giảm 145 nhân sự, tương đương khoảng 23% tổng lao động, nhằm hạ chi phí vận hành và nâng hiệu quả hoạt động.

Áp lực cạnh tranh tiếp tục là một yếu tố nền. GoPro đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ DJI và Insta360, đồng thời chịu tác động từ việc camera trên smartphone ngày càng phổ biến. Kết quả kinh doanh cả năm 2025 đã giảm so với năm trước, còn riêng quý IV/2025 công ty lỗ 9 triệu USD. Xu hướng doanh thu đi xuống kéo dài từ sau năm 2021 đến nay vẫn chưa được đảo ngược.

Áp lực đối với GoPro càng lớn khi khó có thể quy toàn bộ nguyên nhân cho sự suy yếu chung của thị trường camera. Theo một số phân tích được dẫn lại, Canon, Sony, Fujifilm và nhiều hãng máy ảnh khác nhìn chung vẫn duy trì diễn biến tương đối ổn định. Các phân tích này cũng cho rằng chuỗi kết quả kinh doanh kém kéo dài suốt 5 năm khó đảo ngược chỉ bằng một đợt ra mắt sản phẩm mới. Trong thời gian tới, thị trường sẽ theo dõi liệu việc mở rộng phân phối dòng Mission 1 có đủ sức kéo doanh thu đi lên hay không, đồng thời chờ xem tiến trình xem xét bán công ty sẽ khép lại theo hình thức nào.