Các nền tảng video trực tuyến (OTT) tại Hàn Quốc đang tăng tốc thương mại hóa nội dung thể thao, khi những trận đấu lớn liên tục kéo mạnh lượng người dùng trong ngày phát sóng. Sau giai đoạn chủ yếu dùng thể thao để hút truy cập, nhiều doanh nghiệp nay chuyển sang mở rộng doanh thu từ gói trả phí, thuê bao và quảng cáo.

Dữ liệu do MobileIndex công bố ngày 11/8 cho thấy số người dùng hoạt động hằng ngày (DAU) của các nền tảng nắm bản quyền phát sóng sự kiện thể thao lớn thường tăng rõ rệt trong ngày thi đấu.

Ngày 5/8, khi Coupang Play độc quyền phát sóng trận Team K League gặp Manchester City thuộc “2026 Coupang Play Series”, DAU của nền tảng này đạt 1.020.315, tăng 13,5% so với 898.912 của ngày trước đó.

Nếu so với mức DAU trung bình 848.929 của một tuần trước trận đấu, mức tăng lên tới 20,2%. Trong cùng ngày, DAU của Tving giảm 18,6% so với hôm trước, trong khi Netflix và Wavve lần lượt giảm 1,4% và 3,0%. Số liệu cho thấy các trận bóng đá do Coupang Play tổ chức và phát sóng đã kéo lượng người dùng đáng kể về nền tảng.

Xu hướng tương tự cũng xuất hiện vào ngày 21/2, thời điểm diễn ra “Coupang Play K League Super Cup 2026” giữa Jeonbuk Hyundai và Daejeon Hana Citizen. Hôm đó, DAU của Coupang Play đạt 942.044, tăng 10,2% so với 855.015 của ngày liền trước và cao hơn 4,1% so với mức trung bình của một tuần trước trận. Trận đấu này cũng được Coupang Play phát sóng độc quyền.

Với Tving, hiệu ứng rõ nhất đến từ ngày khai màn mùa giải bóng chày chuyên nghiệp. Ngày 28/3, khi KBO League 2026 khởi tranh, DAU của Tving đạt 2.032.909, tăng 48,2% so với 1.371.942 của ngày trước đó.

Mức này cũng cao hơn 28,9% so với DAU trung bình 1.577.330 của một tuần trước đó. Sang ngày 29/3, DAU của Tving vẫn ở mức 1.968.540, tiệm cận mốc 2 triệu người dùng.

Lịch thi đấu dày của cả 10 đội trong hai ngày cuối tuần được xem là yếu tố giúp Tving duy trì đà tăng người dùng.

Khi thể thao ngày càng chứng minh hiệu quả trong việc thu hút khán giả, các doanh nghiệp OTT cũng chuyển trọng tâm từ tăng lưu lượng truy cập sang mở rộng nguồn thu trực tiếp từ nội dung này.

Coupang Play đã tách riêng nội dung thể thao thành một gói trả phí. Gói Coupang Play Sports Pass có giá 16.600 won mỗi tháng đối với người dùng thông thường và 9.900 won mỗi tháng đối với thành viên Wow, bao gồm các nội dung như Premier League và NBA.

Chuỗi sự kiện Coupang Play Series cũng được gắn với Sports Pass. Vé xem các trận Team K League - Manchester City và Manchester City - Atletico Madrid trong năm nay được mở quyền mua trước cho người đăng ký Sports Pass, qua đó kết nối gói trả phí với cộng đồng người hâm mộ và các sự kiện offline.

Một nguồn tin trong ngành cho rằng, trong bối cảnh xu hướng sẵn sàng trả tiền cho nội dung chất lượng ngày càng rõ nét, chất lượng dịch vụ thể hiện trên màn hình sẽ là yếu tố quan trọng quyết định khả năng giữ chân khán giả.

Trong khi đó, Tving tận dụng KBO để mở rộng tệp người dùng dài hạn, đồng thời tăng doanh thu từ thuê bao và quảng cáo. CJ ENM đã ký hợp đồng bản quyền phát sóng KBO giai đoạn 2024-2026 trên truyền hình và nền tảng trực tuyến với tổng trị giá 135 tỷ won trong 3 năm, tương đương 45 tỷ won mỗi năm.

Đây là hợp đồng bản quyền phát sóng thể thao chuyên nghiệp lớn nhất lịch sử Hàn Quốc tại thời điểm được ký kết.

Sau khoản đầu tư lớn, kết quả kinh doanh của Tving cũng được cải thiện. Doanh thu quý II của nền tảng đạt 140,7 tỷ won, tăng 40% so với cùng kỳ năm trước, trong khi lợi nhuận hoạt động đạt 6 tỷ won, đảo chiều sang có lãi.

CJ ENM cho biết hiệu ứng từ mùa giải KBO là một trong những động lực trực tiếp giúp cải thiện kết quả kinh doanh quý II. Theo doanh nghiệp, sức hút của KBO cùng với các nội dung gốc đã thúc đẩy tăng trưởng thuê bao ròng và số người dùng hoạt động hằng tháng (MAU), qua đó kéo cả doanh thu quảng cáo lẫn doanh thu thuê bao đi lên.

Tại cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý II, CFO Chang Hyun-kyung của CJ ENM cho biết tăng trưởng thuê bao ròng và MAU, nhờ mùa KBO và các tác phẩm nội dung gốc, đã giúp doanh thu quảng cáo và doanh thu thuê bao tăng mạnh. Ông nói thêm rằng về dài hạn, khi quy mô doanh thu từ thuê bao và quảng cáo tiếp tục mở rộng, khả năng sinh lời của nền tảng cũng đang cải thiện theo xu hướng tích cực.

Trong nửa cuối năm, CJ ENM dự kiến tiếp tục sử dụng nội dung thể thao để mở rộng doanh thu quảng cáo. Doanh nghiệp nhận định kết quả kinh doanh quý III của Tving có thể kém tích cực hơn quý II do bước vào mùa thấp điểm quảng cáo và chi phí mua nội dung tăng lên, nhưng vẫn đặt mục tiêu tối đa hóa doanh thu quảng cáo trong quý IV nhờ vòng postseason của KBO và mùa cao điểm quảng cáo.