Hoạt động quảng bá memecoin đang vượt ra khỏi môi trường trực tuyến và lan sang đời thực, với những hình thức bị cho là khuyến khích hành vi gây hại cho bản thân hoặc chấp nhận rủi ro để đổi lấy tiền mã hóa. Diễn biến này làm dấy lên tranh luận về trách nhiệm của nền tảng cũng như nhu cầu siết quản lý khi cuộc đua thu hút sự chú ý ngày càng gay gắt.

Theo Cointelegraph ngày 24/6 (giờ địa phương), Pump.fun - nền tảng phát hành token trên blockchain Solana - đang hứng chịu chỉ trích vì một chương trình cho phép người dùng trả thưởng bằng tiền mã hóa cho các hoạt động quảng bá. Trong số đó có những hành vi như cạo đầu, uống quá mức và xăm mình.

Cointelegraph cho rằng tranh cãi này bắt nguồn từ chính cách memecoin tạo ra giá trị. Khác với các dự án blockchain truyền thống thường nhấn mạnh công nghệ, chức năng thanh toán, hạ tầng hay ứng dụng phi tập trung (DApp), memecoin chủ yếu tăng giá nhờ văn hóa Internet, mức độ lan truyền và sự chú ý của cộng đồng.

Như Cointelegraph nhận định, giá trị của memecoin cuối cùng phụ thuộc vào việc có bao nhiêu người xem, chia sẻ và bàn tán về nó.

Mô hình của Pump.fun được cho là càng đẩy mạnh xu hướng đó. Nền tảng này cho phép gần như bất kỳ ai cũng có thể tạo token mới chỉ trong vài phút với chi phí thấp, khiến số lượng memecoin bùng nổ và tạo ra môi trường mà khả năng thu hút sự chú ý trở nên quan trọng hơn bản thân công nghệ.

Điểm gây chú ý là mục nhiệm vụ có thưởng mang tên “GO”, nơi người dùng có thể thuê người khác thực hiện các hoạt động quảng bá và thanh toán bằng tiền mã hóa. Một số nhiệm vụ bị cho là đã đẩy người tham gia tới những hành động phô trương cực đoan, tác động trực tiếp lên cơ thể.

Một trường hợp được nhắc tới là một người dùng tại Tamil Nadu, Ấn Độ, được cho là đã xăm ticker token “$boutywork” lên trán để nhận thưởng. Theo Cointelegraph, việc quảng bá cho một trào lưu Internet ngắn hạn đã để lại dấu vết vĩnh viễn trên cơ thể người tham gia.

Tuy nhiên, sự chú ý dành cho token này không kéo dài lâu và dòng tiền trên thị trường nhanh chóng chuyển sang memecoin khác.

Giới trong ngành lo ngại cơ chế như vậy đang khuyến khích những hành vi ngày càng cực đoan hơn. Hành động càng gây sốc càng dễ thu hút lượt xem và sự quan tâm, từ đó thúc đẩy giao dịch token và đẩy giá lên. Thậm chí, có ý kiến cho rằng chính tranh cãi cũng bị biến thành một công cụ quảng bá.

Ở chiều ngược lại, một số quan điểm cho rằng không nên nhìn mọi trường hợp tham gia theo hướng tiêu cực. Theo lập luận này, người tham gia tự nguyện lựa chọn hành động để đổi lấy tiền hoặc sự chú ý, nên không khác biệt quá lớn so với các thử thách trên Internet hay hoạt động quảng bá của influencer.

Dù vậy, phe chỉ trích cảnh báo những người có hoàn cảnh tài chính khó khăn có thể bị cuốn vào các phần thưởng ngắn hạn và đánh giá thấp rủi ro dài hạn. Nhóm ý kiến này cũng cho rằng nền tảng gián tiếp hưởng lợi từ khối lượng giao dịch gia tăng nhờ các nội dung gây tranh cãi.

Đây cũng không phải lần đầu Pump.fun vướng tranh cãi. Trước đó, khi còn vận hành tính năng livestream, một số người dùng từng phát các nội dung khiêu dâm lộ liễu, có hành vi mang tính đe dọa hoặc thực hiện những màn thể hiện quá đà nhằm thu hút nhà đầu tư, gây ra làn sóng phản ứng mạnh.

Sau đó, công ty đã tạm dừng tính năng này rồi mở lại dịch vụ cùng các công cụ kiểm soát được tăng cường.

Những vụ việc như vậy cũng làm lộ rõ khoảng trống pháp lý. Theo các chuyên gia, hiện vẫn chưa rõ về mặt pháp lý, các chương trình quảng bá có thưởng này nên được xem là hoạt động marketing thông thường, một dạng lao động có rủi ro hay hành vi quảng bá nhằm lôi kéo đầu tư.

Vì vậy, các cơ quan bảo vệ người tiêu dùng có thể sẽ xem xét liệu người tham gia đã được cảnh báo đầy đủ về rủi ro hay chưa. Trong khi đó, cơ quan lao động có thể đánh giá nhu cầu bảo vệ các nhóm dễ bị tổn thương, còn cơ quan quản lý tài chính có thể xem xét liệu token dùng để trả thưởng có cấu thành hành vi chào mời đầu tư hay không.

Giới quan sát cho rằng trong thời gian tới, mức độ giới hạn mà các nền tảng áp dụng với những nhiệm vụ quảng bá rủi ro, cũng như ngưỡng chấp nhận của người dùng đối với hình thức quảng bá này, sẽ trở thành bài toán mới của hệ sinh thái memecoin.