Thị trường smartphone toàn cầu đang nghiêng dần về phân khúc cao cấp, trong bối cảnh tỷ trọng thiết bị giá rẻ sụt giảm và các mẫu có giá cao ngày càng mở rộng thị phần. Theo Omdia, xu hướng này chủ yếu xuất phát từ áp lực chi phí linh kiện tăng, làm suy giảm biên lợi nhuận ở nhóm sản phẩm giá thấp.

Ngày 28/9, công ty nghiên cứu thị trường Omdia cho biết tỷ trọng smartphone dưới 200 USD trong tổng lượng xuất xưởng toàn cầu được dự báo giảm từ 40,6% của năm ngoái xuống còn 25,6% vào năm 2027. Ngược lại, nhóm từ 800 USD trở lên được dự báo tăng từ 21,1% lên 28,4%. Nếu dự báo này thành hiện thực, năm 2027 sẽ là lần đầu tiên phân khúc trên 800 USD vượt nhóm dưới 200 USD về tỷ trọng xuất xưởng.

Ở nhóm giá thấp, xu hướng co hẹp diễn ra rõ nét hơn. Tỷ trọng smartphone dưới 100 USD dự kiến giảm từ 12,6% xuống 3,0% trong giai đoạn từ năm ngoái đến 2027. Nhóm 100-199 USD cũng giảm từ 28,0% xuống 22,6%, trong khi phân khúc 200-699 USD được dự báo gần như đi ngang, dao động quanh 40-41%.

Đáng chú ý, sự dịch chuyển này không đến từ tăng trưởng sản lượng. Omdia dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu năm nay giảm 12% so với năm trước, còn 1,097 tỷ máy. Dù vậy, doanh thu toàn thị trường vẫn được dự đoán tăng 12%, lên 651,6 tỷ USD, còn giá bán trung bình (ASP) tăng 27%, lên 594 USD. Điều này cho thấy sản lượng đi xuống nhưng doanh thu vẫn được nâng đỡ bởi giá bán cao hơn.

Một trong những nguyên nhân chính là chi phí linh kiện tăng, đặc biệt là bộ nhớ. Một đại diện trong ngành viễn thông Hàn Quốc cho biết đà tăng giá bộ nhớ khiến dư địa cắt giảm chi phí ngày càng hạn chế. Trong bối cảnh hiệu năng khó bị cắt giảm thêm, việc mở rộng sản lượng ở phân khúc giá rẻ càng dễ bào mòn lợi nhuận của nhà sản xuất.

Theo Omdia, trong quý I năm nay, bộ nhớ chiếm khoảng 60% tổng chi phí linh kiện của smartphone có giá dưới 400 USD. Với các mẫu dưới 99 USD, tỷ lệ này vượt 64%, cho thấy phân khúc càng rẻ càng chịu áp lực lớn khi giá bộ nhớ đi lên.

Vì vậy, các hãng đang thu hẹp tỷ trọng sản phẩm siêu rẻ và chuyển trọng tâm sang nhóm trung - cao cấp, nơi khả năng đảm bảo lợi nhuận tốt hơn. Omdia dự báo trong năm nay, lượng xuất xưởng smartphone dưới 400 USD sẽ giảm hơn 22% so với năm trước, trong khi nhóm từ 400 USD trở lên tăng 5,7%.

Từ góc độ nhà sản xuất, phân khúc trung - cao cấp hấp dẫn hơn smartphone giá rẻ, vốn khó chuyển phần chi phí tăng thêm vào giá bán. Ở nhóm cao cấp, doanh nghiệp có nhiều dư địa hơn để điều chỉnh giá thông qua việc nâng cấp bộ xử lý ứng dụng (AP), camera và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI). Một nguồn tin trong ngành nhận định ngay cả smartphone phổ thông hiện cũng khó tiếp tục giảm giá vì áp lực chi phí, buộc các hãng phải ưu tiên lợi nhuận trên mỗi thiết bị thay vì chỉ chạy theo sản lượng.

Dù vậy, thị trường smartphone giá rẻ chưa biến mất, do nhu cầu từ nhóm người dùng nhạy cảm về giá vẫn còn. Tại Hàn Quốc, các mẫu máy hướng tới trẻ em dùng smartphone lần đầu, người lớn tuổi hoặc nhu cầu dùng máy phụ vẫn tiếp tục được tung ra thị trường.

Tuy nhiên, các mẫu được định vị là “đáng tiền” gần đây do các nhà mạng Hàn Quốc phân phối chủ yếu đã tăng lên vùng giá 400.000-500.000 won. SK Telecom ra mắt Galaxy Wide9 hồi tháng 7 với giá niêm yết 469.700 won. Cùng tháng, KT giới thiệu Galaxy Jump5 với giá 545.600 won, trong khi LG Uplus đang bán Galaxy Buddy5 ở mức 528.000 won. Dù được quảng bá theo hướng tối ưu giá trị sử dụng, phần lớn sản phẩm vẫn nằm trong khung 400.000-500.000 won.

Trong khi đó, smartphone cao cấp tiếp tục mở rộng tỷ trọng dù mặt bằng giá cao hơn. Omdia dự báo phân khúc dưới 100 USD sẽ thu hẹp rất nhanh, từ mức tương đương khoảng 1/8 thị trường của năm ngoái xuống chỉ còn 3% vào năm 2027. Ở chiều ngược lại, nhóm từ 800 USD trở lên được dự báo tăng từ hơn 20% lên gần 30% trong cùng giai đoạn.

Xu hướng này cũng đang làm thay đổi chiến lược sản phẩm của các hãng. Nhiều doanh nghiệp ưu tiên đưa chipset mới, camera và tính năng AI lên các dòng cao cấp, qua đó đẩy mạnh khác biệt hóa sản phẩm ở phân khúc giá cao. Jusy Hong, nghiên cứu viên cấp cao của Omdia, cho biết điểm cân bằng trong chiến lược của các nhà sản xuất đang thay đổi, khi họ tập trung nhiều hơn vào tăng trưởng bền vững, cơ cấu sản phẩm lành mạnh và cải thiện lợi nhuận, thay vì chỉ theo đuổi thị phần xuất xưởng.

Tại các kênh phân phối ở Hàn Quốc, các cửa hàng cũng ghi nhận sức hút của smartphone giá rẻ không còn mạnh như trước. Một đại diện điểm bán cho biết nhu cầu tìm mua máy giá rẻ vẫn chưa biến mất hoàn toàn, nhưng mức độ quan tâm đã giảm rõ rệt. Trong thời gian tới, dòng phổ thông có thể tiếp tục được bổ sung thêm tính năng, đồng thời hình thành mặt bằng giá cao hơn.