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KakaoTalk“礼物”加码自购:交易额同比增39%,占比约两成

Kakao正推动KakaoTalk“礼物”从送礼服务向自购场景延伸。公司披露,今年二季度“礼物”自购交易额同比增长39%,占“礼物”整体交易额约20%,增速明显高于Tokbiz电商业务整体水平。Kakao正通过促销专区、榜单和优惠券、广告联动,以及会员体系和AI推荐等方式提升复购,但随着自购占比上升,“礼物”也将面临Naver、Coupang等平台在价格、商品和配送方面的直接竞争。