G-STAR 2026 sẽ mở rộng phạm vi nội dung ra ngoài khuôn khổ game truyền thống, bổ sung các lĩnh vực như AI, webtoon và mobility, đồng thời tăng tỷ trọng chương trình do ban tổ chức tự phát triển. Động thái này nhằm giảm lệ thuộc vào danh mục trưng bày và mức độ tham gia của các công ty game lớn.

Thông tin được ban tổ chức công bố ngày 13/8 tại buổi họp báo tổ chức ở COEX, quận Gangnam, Seoul. Theo đó, G-STAR 2026 sẽ triển khai hai định hướng chính gồm mở rộng phạm vi ngành và nhóm khán giả mục tiêu, cùng với việc tăng cường nội dung do ban tổ chức trực tiếp xây dựng.

Cho Young-gi, Trưởng ban tổ chức, cho biết G-STAR năm nay sẽ đẩy mạnh tìm kiếm các nội dung hội tụ, có khả năng kết nối nhiều ngành. Song song, ban tổ chức cũng tăng đáng kể số chương trình tự xây dựng và vận hành.

Theo ông, mục tiêu là đa dạng hóa cơ cấu doanh nghiệp tham gia, đồng thời đưa G-STAR trở thành một nền tảng đại diện của Hàn Quốc, vừa giữ được sức hút vốn có vừa mở ra những khả năng mới cho khách tham quan.

G-STAR 2026 sẽ diễn ra tại BEXCO, Busan. Khu B2C mở cửa từ ngày 19 đến 22/11, trong khi khu B2B diễn ra từ ngày 19 đến 21/11.

◆ Giảm lệ thuộc vào doanh nghiệp game trong bối cảnh chu kỳ phát triển kéo dài

Ban tổ chức cho rằng thay đổi lần này phản ánh chuyển dịch mang tính cấu trúc của ngành game. Jeong Seung-woo, lãnh đạo một bộ phận thuộc ban tổ chức, nhận định bản chất của một triển lãm là giới thiệu thành quả của ngành công nghiệp đã hoàn thiện, tức luôn vận động theo diễn biến của thị trường.

Ông cho biết tỷ trọng game PC và console ngày càng tăng, kéo theo thời gian phát triển của các dự án lớn tại những công ty chủ chốt cũng dài hơn trước. Nếu như giai đoạn game di động chiếm ưu thế cho phép ra mắt sản phẩm với chu kỳ ngắn hơn, thì hiện nay nhiều nhà phát triển lớn đã chuyển trọng tâm sang game console. Khi hướng tới chuẩn AAA, nhu cầu về nhân lực và nguồn lực đều tăng mạnh, khiến chu kỳ phát triển ngày càng kéo dài.

Theo Jeong Seung-woo, nếu xem G-STAR là một nền tảng quảng bá, nhiều studio phát triển game console hiện chỉ có đủ chất liệu để tham gia theo chu kỳ 5-7 năm một lần. Vì vậy, nội dung triển lãm khó tránh khỏi bị ảnh hưởng bởi danh sách doanh nghiệp góp mặt, đặc biệt là việc các hãng lớn có hiện diện hay không. Việc tăng nội dung do ban tổ chức tự phát triển được xem là cách bù đắp cho cấu trúc phụ thuộc này.

◆ Crack và Hyundai Motor tham gia, mở rộng sang AI, webtoon, mobility

Sự thay đổi thể hiện rõ ngay từ danh sách nhà tài trợ chính. Năm nay, vị trí này thuộc về Crack, nền tảng sáng tác truyện bằng AI do Wrtn Technologies vận hành.

Đây là lần đầu tiên một doanh nghiệp không trực tiếp phát triển hay phát hành game trở thành nhà tài trợ chính của G-STAR.

Jeong Seung-woo cho rằng hai từ khóa xuyên suốt ngành hiện nay là AI và narrative. Theo ông, Crack là đối tác phù hợp vì có thể kết nối đồng thời cả hai yếu tố này.

Ban tổ chức nhấn mạnh việc “mở rộng phạm vi” không đơn thuần là tăng số lượng khách tham dự. Mục tiêu không phải chỉ nâng quy mô khách từ 200.000 lên 250.000 người, mà là xây dựng những nội dung có thể bao quát cả người yêu game, độc giả truyện tranh và nhóm công chúng quan tâm đến nội dung sáng tạo nói chung.

Theo định hướng đó, bộ nhận diện hình ảnh chủ đạo năm nay được thực hiện cùng tác giả Lee Dong-gun của loạt webtoon “Yumi’s Cells” trên Naver Webtoon. Ban tổ chức cũng sẽ bán special pass kèm hàng hóa liên quan thông qua hợp tác với KREAM, đồng thời mở pop-up store G-STAR tại Hyundai Department Store chi nhánh Pangyo từ ngày 1 đến 7/9.

Tại sảnh triển lãm số 2, ban tổ chức sẽ tập trung các chương trình kết nối game với những ngành khác. Hyundai Motor sẽ dựng gian hàng đặc biệt để tổ chức vòng chung kết “2026 Hyundai N Virtual Cup”, trưng bày các mẫu xe hiệu năng cao và xe đua thuộc thương hiệu Hyundai N, đồng thời vận hành khu trải nghiệm đua mô phỏng.

Jeong Seung-woo xem sự tham gia của Hyundai Motor là ví dụ tiêu biểu cho chiến lược mở rộng nội dung, vốn là một trong những định hướng lớn nhất của G-STAR năm nay.

Khu trải nghiệm sản phẩm mới hợp tác với Intel sẽ được triển khai với quy mô ít nhất 100 booth. Sega và Koei Tecmo Games đã xác nhận tham gia, giới thiệu các tựa game chưa phát hành như “Total War: Warhammer 40,000” do studio Sega tại châu Âu phát triển.

Mảng game indie cũng được mở rộng thành “G-STAR Indie Showcase 2.0: GALAXY”, với mục tiêu giới thiệu toàn bộ hệ sinh thái indie. Chương trình có sự tham gia của Devolver Digital, Unity, Steam Deck và Discord. Theo Jeong Seung-woo, ban tổ chức muốn tạo ra “giá trị indie” riêng cho G-STAR, không chỉ dừng ở việc trưng bày game indie mà còn thể hiện đầy đủ hệ sinh thái của phân khúc này.

Nội dung do ban tổ chức trực tiếp xây dựng cũng sẽ tăng lên. G-CON 2026 diễn ra trong hai ngày 19-20/11 trên sân khấu đơn có sức chứa 1.500 chỗ, tiếp tục chọn “narrative” làm chủ đề trung tâm và gồm 16 phiên thảo luận.

Crack sẽ tham gia với tư cách nhà tài trợ chính độc quyền đầu tiên của G-CON. Jeong Seung-woo cho biết ý tưởng của chương trình năm nay xoay quanh cách các nhà phát triển game đặt ra câu hỏi về một câu chuyện hay, còn các đạo diễn điện ảnh đưa ra câu trả lời.

Theo ban tổ chức, chính định hướng này đã dẫn tới việc mời không chỉ các diễn giả là nhà phát triển game, mà còn kết nối thêm các nhà sáng tạo trong lĩnh vực điện ảnh, webtoon và hoạt hình. Danh sách diễn giả gồm đạo diễn Jang Hang-jun, Lee Byung-hun, CEO Kim Hyung-tae của Shift Up, Mikami Shinji, Kitase Yoshinori, Hamaguchi Naoki của “Final Fantasy VII” và Marcin Blacha của CD Projekt Red.

Sau các phiên thuyết trình, ban tổ chức sẽ bổ sung chương trình miễn phí mang tên “Roundtable”, nơi các nhà sáng tạo và người tham dự thảo luận theo nhóm nhỏ.

G-STAR năm nay cũng triển khai thêm mô hình showcase trực tuyến dành cho sản phẩm mới. Khác với cách giới thiệu nhanh nhiều trò chơi như Summer Game Fest hay The Game Awards, chương trình mới sẽ tập trung vào số lượng tác phẩm hạn chế nhưng khai thác sâu hơn.

Theo Jeong Seung-woo, mô hình giới thiệu dồn dập nhiều game qua video ngắn đã trở nên phổ biến. Với vai trò là đơn vị đến sau, G-STAR đang cân nhắc định dạng longform, đi sâu vào 2-3 tựa game trong mỗi khung 20-30 phút. Danh sách doanh nghiệp tham gia cùng chương trình chi tiết sẽ được công bố trong tháng 9.

Ở khu B2B, quy mô business lounge sẽ được mở rộng lên hơn gấp đôi so với năm trước. Ban tổ chức cũng bổ sung “lounge booth” có quy mô tương đương nửa booth nhằm giảm gánh nặng chi phí cho các studio nhỏ. Bên cạnh đó, chợ đầu tư kết nối VC, nhà đầu tư thiên thần và nhà phát hành cũng sẽ được vận hành trở lại.

◆ G-STAR ứng phó bối cảnh vắng bóng “ông lớn”, Busan mở rộng sự kiện ra toàn thành phố

Ban tổ chức thừa nhận những thay đổi lần này cũng gắn với thực tế số lượng doanh nghiệp game lớn tham gia đang giảm. Danh sách doanh nghiệp tại sảnh triển lãm số 1 được công bố tới thời điểm hiện tại chưa có Nexon, Netmarble, NC, Krafton và Kakao Games, nhóm thường được gọi là “3N2K”.

Thay vào đó, các doanh nghiệp như Crack, Google Play, Webzen, Team42, HoYoverse, NetEase Games, Bilibili Games và Century Games đã xác nhận góp mặt. Danh sách cuối cùng cùng sơ đồ mặt bằng triển lãm sẽ được công bố trong tháng 9.

Cho Young-gi cho rằng việc các hãng lớn giảm hiện diện có liên quan đến thực tế họ không có nhiều bom tấn mới để trình diễn tại G-STAR. Theo ông, điều quan trọng không nằm ở cách nhìn nhị phân kiểu “có bao nhiêu hãng lớn trong nước, bao nhiêu hãng nước ngoài”, mà là tổ chức một sự kiện khiến cả doanh nghiệp tham gia lẫn khách tham quan hài lòng hơn.

Ông cũng nhận định rằng, so với các sự kiện game quốc tế như Gamescom hay ChinaJoy, G-STAR vẫn bị giới hạn về điều kiện vật lý, nhất là quy mô không gian. Tuy nhiên, hướng đi quan trọng hơn là phát triển theo bản sắc riêng thay vì chạy đua về quy mô để trở thành sự kiện toàn cầu.

Kế hoạch mở rộng phạm vi của G-STAR sẽ không dừng trong khuôn viên BEXCO. Chính quyền Busan dự kiến kết nối chuỗi hoạt động từ các cửa ngõ như ga Busan và sân bay Gimhae đến ga Centum City cùng các điểm du lịch, với mục tiêu biến toàn thành phố thành không gian lễ hội game.

Hwang Jeong-sun, Trưởng phòng Công nghiệp Nội dung Hình ảnh của Busan, cho biết dù hoạt động chính vẫn diễn ra tại BEXCO, thành phố muốn mở rộng để toàn Busan cùng tham gia như một không gian lễ hội gắn với G-STAR.

Busan sẽ bố trí các không gian truyền thông và vật phẩm liên quan đến G-STAR tại ga Busan và sân bay Gimhae. Tại ga Centum City, nơi kết nối trực tiếp với BEXCO, thành phố cũng chuẩn bị không gian theo chủ đề G-STAR và vé tàu điện đô thị sử dụng IP của sự kiện.

Ngoài ra, thành phố lên kế hoạch triển khai tourism pass cho khách tham quan, các chương trình khuyến mại kết hợp lưu trú - du lịch, dịch vụ hướng dẫn phiên dịch bằng AI cho khách quốc tế, cũng như thúc đẩy một show drone đặc biệt theo chủ đề G-STAR tại Gwangalli trong thời gian diễn ra sự kiện.

Trong thời gian G-STAR diễn ra, Busan sẽ tăng cường hỗ trợ giao thông bằng cách tăng chuyến tàu điện đô thị và điều chỉnh tuyến xe buýt, đồng thời triển khai hướng dẫn và chiến dịch bình ổn giá lưu trú. Theo Hwang Jeong-sun, cảnh sát và lực lượng cứu hỏa sẽ được huy động ưu tiên cho công tác an toàn; thành phố cũng tập trung nguồn lực hành chính để vận hành trung tâm y tế, kiểm soát an toàn và điều tiết một số trục đường chính.

Ngày 18/11, tức một ngày trước lễ khai mạc, lễ trao giải “Korea Game Awards” sẽ được tổ chức. Bộ press kit gồm danh sách chi tiết doanh nghiệp tham gia, sơ đồ triển lãm và toàn bộ lineup diễn giả G-CON dự kiến được công bố trong tháng 9.

Theo ban tổ chức, loạt thay đổi lần này nhằm giúp G-STAR thoát khỏi cấu trúc cũ vốn phụ thuộc lớn vào việc một hãng game có ra mắt sản phẩm mới hay mở gian hàng quy mô lớn hay không. Thay vào đó, sự kiện sẽ mở rộng phạm vi bằng cách kết nối game với AI, webtoon, mobility và nội dung từ các nhà sáng tạo.