SKT ngày 31/7 cho biết đã ra mắt loạt quảng cáo mới mang tên “Giờ là lúc gặp một thế giới khác”, với sự tham gia của diễn viên Han Seok-gyu. Chiến dịch được thực hiện nhân dịp Samsung Electronics giới thiệu mẫu điện thoại gập mới Galaxy Z Fold8, đồng thời gợi lại tinh thần của quảng cáo “Speed 011” từng phát sóng năm 1998.

Điểm nhấn của loạt quảng cáo là câu thoại nổi tiếng: “Khi gặp một thế giới khác, bạn có thể tắt máy một lát.” Câu nói từng tạo tiếng vang cách đây 28 năm nay được Han Seok-gyu đưa trở lại trong phiên bản mới.

Một trong các video tái hiện bối cảnh quen thuộc của bản quảng cáo “Speed 011 - chùa núi”, nhưng được đặt trong nhịp sống hiện tại. Han Seok-gyu tiếp tục xuất hiện với vai trò gương mặt trung tâm, gợi lại ký ức cho khán giả từng biết đến chiến dịch cũ.

Video mở đầu bằng cảnh Han Seok-gyu cùng một nhà sư đi trên con đường giữa rừng tre yên tĩnh, tương tự quảng cáo trước đây. Sự tĩnh lặng bị phá vỡ khi thông báo ưu đãi đặt trước vang lên từ chiếc Galaxy Z Fold8 trên tay anh.

Ngay sau đó, chiếc Galaxy Z Fold8 khép lại và bay đi như một con bướm, đồng thời cuộc gọi cũng kết thúc. Chi tiết này gợi lại hình ảnh con bướm bị giật mình bởi tiếng chuông điện thoại trong quảng cáo năm 1998, nhưng được làm mới bằng đặc tính gập của smartphone. Sau khi tắt cuộc gọi, Han Seok-gyu cất giọng trầm quen thuộc: “Khi gặp một thế giới khác, bạn có thể tắt máy một lát”, rồi tiếp tục bước đi.

Theo SKT, quảng cáo năm 1998 từng gây chú ý vì khác với thông điệp quen thuộc về vùng phủ sóng, khi đưa ra gợi ý rằng người dùng có thể tắt điện thoại trong những khoảnh khắc đáng trân trọng. Ở chiến dịch mới, hãng cũng không đi theo lối mòn quảng bá cấu hình hay ưu đãi mua máy, mà lồng ghép tự nhiên tính năng gập của Galaxy Z Fold8 vào câu chuyện.

Bên cạnh phiên bản mang tính tri ân, SKT còn công bố một video giả tài liệu có tên “Sự xuất hiện của một loài mới”, trong đó Han Seok-gyu vào vai một nhà thám hiểm.

Video này kể về giả thuyết những chiếc smartphone bị thất lạc thực chất đã rời nhà để đến “đảo SKT” - nơi được mô tả là môi trường lý tưởng cho smartphone - rồi tiến hóa thành Galaxy Z Fold8 cùng “gói cước tốt nhất” của SKT trước khi trở về.

Nếu video đầu tiên bám sát tinh thần quảng cáo năm 1998, thì “Sự xuất hiện của một loài mới” phản ánh bối cảnh sử dụng dịch vụ viễn thông đã thay đổi và đảo ngược câu thoại kinh điển trước đó. Với giọng thuyết minh nghiêm túc, Han Seok-gyu mô tả quá trình các smartphone sinh sôi, thích nghi và tiến hóa như những sinh vật sống trên đảo SKT.

Trong hành trình khám phá, một chiếc Galaxy Z Fold8 bay tới và được Han Seok-gyu chụp lấy. Nội dung Netflix sau đó được phát trên màn hình lớn của thiết bị. Sau cảnh nhân vật mỉm cười khi xem Netflix, dòng chữ “Khi gặp một loài mới, bạn có thể bật suốt đêm cũng được” xuất hiện.

Theo SKT, phản hồi dành cho loạt quảng cáo này đang tích cực. Ba video, gồm cả phiên bản dành riêng cho kênh số “Đại phiêu lưu trên đảo”, đã vượt 2,78 triệu lượt xem chỉ sau một ngày được đăng tải trên YouTube.

Loạt quảng cáo Galaxy Z Fold8 với sự tham gia của Han Seok-gyu hiện được phát trên truyền hình, các kênh trực tuyến và kênh YouTube chính thức của SKT. Quảng cáo trên TV sẽ được phát sóng đến hết ngày 15/9.

Yoon Jae-woong, Giám đốc bộ phận Sản phẩm và Thương hiệu của SKT, cho biết chiến dịch lần này không chỉ tái hiện một cảnh quay cũ mà còn diễn giải lại bằng câu chuyện mới và những giá trị phù hợp với sự thay đổi của thời đại. Theo ông, SKT muốn khơi lại niềm tin và cảm xúc hoài niệm của những thế hệ vẫn còn nhớ quảng cáo Han Seok-gyu trước đây.