Roku đã tăng giá toàn bộ danh mục thiết bị streaming, với một số sản phẩm tăng tới 50 USD. Theo The Verge ngày 24/7/2026 (giờ địa phương), công ty cho biết nguyên nhân là tình trạng thiếu hụt bộ nhớ kéo dài.

Trong đợt điều chỉnh này, Roku Streaming Stick HD, mẫu rẻ nhất của hãng, tăng giá từ 29,99 USD lên 39,99 USD.

Không chỉ mẫu này, Roku đã điều chỉnh giá trên toàn bộ dòng thiết bị streaming còn lại. Một số sản phẩm ghi nhận mức tăng cao nhất tới 50 USD.

Dù vậy, Roku hiện vẫn áp dụng chương trình khuyến mại cho một số sản phẩm, nhờ đó người dùng vẫn có thể mua với mức giá cũ trong thời gian nhất định. Giá bán trước đây của các thiết bị hiện vẫn có thể được tra cứu trên các trang web lưu trữ dữ liệu.

Một lãnh đạo của Roku cho biết việc tăng giá xuất phát từ tình trạng thiếu hụt bộ nhớ kéo dài. Theo vị này, tình trạng trên có thể tiếp diễn sau cả năm 2027.

Trước Roku, Apple cũng đã tăng giá một số thiết bị trong tháng 6, trong đó có set-top box Apple TV. Tháng 6, Fox công bố kế hoạch mua lại Roku.