Viện Nghiên cứu Chính sách Thông tin và Truyền thông Hàn Quốc (KISDI) cho biết năng lực cạnh tranh của các dịch vụ media nội địa đang nhìn chung thấp hơn các nền tảng toàn cầu như Netflix và YouTube. Cơ quan này khuyến nghị thu hẹp khoảng cách về nguồn lực tài chính và đầu tư nội dung, đồng thời thúc đẩy hợp nhất các nền tảng trong nước vốn đang phân mảnh.

Ngày 24/7, KISDI công bố báo cáo mang tên “Nghiên cứu phân tích năng lực cạnh tranh và chiến lược tăng cường dịch vụ media trong nước nhằm ứng phó với sự mở rộng của các nền tảng media toàn cầu”.

Theo báo cáo, sự bành trướng của Netflix, YouTube và nhiều dịch vụ quốc tế đang tạo sức ép lớn lên thị trường media nội địa, qua đó phơi bày những thách thức cấp bách về năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Hàn Quốc.

Trong khảo sát với 32 chuyên gia trong lĩnh vực phát thanh - truyền hình và media, 93,8% cho rằng các dịch vụ media nội địa đang chịu khủng hoảng cạnh tranh trước các nền tảng toàn cầu.

Nếu lấy năng lực cạnh tranh của OTT trả phí nước ngoài làm chuẩn 100 điểm, OTT trả phí nội địa đạt 69,5 điểm. Dịch vụ truyền hình trả phí đạt 59,9 điểm, phát sóng quảng bá đạt 57,7 điểm và các kênh truyền hình trả phí đạt 53,5 điểm.

Các chuyên gia nhận định bất lợi lớn nhất của doanh nghiệp nội địa là hạn chế về tiềm lực vốn và quy mô thị trường trong nước. Khoảng cách lớn về đầu tư nội dung, cùng chênh lệch về công nghệ và dữ liệu so với các nền tảng toàn cầu, khiến doanh nghiệp khó duy trì việc cung cấp nội dung chất lượng cao một cách bền vững. Những rủi ro khác được nêu gồm bất cân xứng về quy định, thị trường quảng cáo thu hẹp và dư địa tăng trưởng doanh thu hạn chế khi thị trường thuê bao đã bão hòa.

Khảo sát 2.000 người dùng OTT trả phí cũng cho thấy OTT nội địa bị đánh giá thấp hơn rõ rệt so với Netflix. Nếu lấy Netflix làm chuẩn 100 điểm, Tving đạt 73,2 điểm, Coupang Play 71,4 điểm, Disney Plus 67,6 điểm, Wavve 63,4 điểm và Watcha 57,1 điểm.

Theo KISDI, ưu tiên lớn nhất với OTT nội địa là nâng cả chất lượng lẫn số lượng nội dung gốc, chiếm 33,2% lựa chọn. Tiếp theo là tích hợp các nội dung đang phân tán giữa nhiều nền tảng, với 19,9%, và thiết lập mức phí hợp lý, với 16,1%. Có 53,8% người dùng đánh giá chất lượng nội dung tổng thể của OTT trả phí nước ngoài cao hơn OTT nội địa.

Với khảo sát 1.000 người dùng media truyền thống, nếu lấy OTT trả phí làm chuẩn 100 điểm, năng lực cạnh tranh của dịch vụ truyền hình trả phí đạt 69 điểm, còn dịch vụ phát sóng quảng bá đạt 58,5 điểm. Dịch vụ video trực tuyến miễn phí đạt 83,7 điểm, cho thấy truyền hình trả phí và phát sóng quảng bá còn bị đánh giá thấp hơn cả các nền tảng video miễn phí như YouTube.

Trong 5 năm gần đây, 53,8% người được hỏi cho biết thời lượng xem truyền hình trực tiếp đã giảm. Lý do chính là có nhiều lựa chọn nội dung khác như YouTube và Netflix, chiếm 38,1%. Tiếp theo là thiếu chương trình hấp dẫn, với 31,2%, và khó xem vào đúng thời điểm mong muốn, với 25,3%. Dù vậy, mức độ hài lòng với truyền hình trực tiếp vẫn cao nhất ở các nhóm nội dung tin tức - thời sự, thể thao và giáo dục.

Báo cáo đề xuất khu vực tư nhân cần bảo đảm quyền sở hữu trí tuệ (IP) đối với nội dung gốc, mở rộng quy mô thông qua hợp nhất nền tảng, đẩy mạnh hiện diện ở thị trường nước ngoài và tăng cường hợp tác toàn cầu.

Về phía nhà nước, KISDI kiến nghị cải cách quy định đối với media truyền thống, mở rộng chính sách khấu trừ thuế cho sản xuất nội dung và tăng hỗ trợ tài chính chính sách. Báo cáo cũng nhấn mạnh cần xây dựng môi trường cạnh tranh công bằng với doanh nghiệp toàn cầu theo nguyên tắc “cùng dịch vụ, cùng quy định”.

Nhóm nghiên cứu đồng thời cho rằng cần có chính sách ngăn các nền tảng toàn cầu sử dụng hình thức bán kèm để chuyển sức mạnh thị trường sang các lĩnh vực liền kề như âm nhạc và mạng xã hội.

Ông Kang Jun-seok, nhà nghiên cứu tại KISDI, cho biết để ngành media nội địa khôi phục năng lực cạnh tranh và bảo đảm tăng trưởng bền vững, cần song song thúc đẩy đổi mới dịch vụ tại doanh nghiệp và xây dựng một chiến lược quản lý, hỗ trợ mang tính tổng thể, bao trùm cả phát triển ngành lẫn bảo vệ người dùng.